鹭芳商标58万元挂牌转让 老厦门人叹息价格太低
〖2007-12-17 16:59:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：江丽
日前，厦门产权交易中心网上发出公告，轻工集团将以58.38万元的底价公开转让原厦门绿泉实业总公司旗下的“鹭芳”商标。有意受让“鹭芳”系列商标的企业，须拥有食品饮料加工资质。
老品牌低价转让
“鹭芳”是福建省厦门本土推出的第一批饮料品牌之一，也是目前还存活着的第一批饮料品牌。这款驰骋福建饮料市场的商标，原属厦门绿泉实业。绿泉公司旗下的厦门华荣食品有限公司，1988年就开始生产“鹭芳菊花茶”。此后，“鹭芳”逐渐成为厦门乃至福建省的知名品牌，它的系列产品包括果汁饮料、果蔬饮料、茶饮料、乳饮料、碳酸饮料以及纯净水。2001年，“鹭芳”还荣获“厦门市著名商标”和“福建省著名商标”称号。
在福建省情资料库轻工业志中，“鹭芳”品牌的历史曾经很辉煌：1990年，鹭芳饮料总产量28984吨，工业总产值5200万元，创汇120万美元，税利1778万元。
这样一个在福建有着较高知名度的饮料品牌，仅以58.38万元的价格转让，似乎有些偏低。厦门产权交易网上关于“鹭芳”的公告中，记者注意到，出让限制性条款有如下规定：一是竞买人需具有食品饮料加工资质；二是在同等条件下，该商标现有使用者具有优先购买权。“鹭芳”品牌出让底价如此之低，在公告中又对现有品牌使用人示好，不免让人产生一些联想。
目前，“鹭芳”品牌实际使用人是太古饮料。一些人士分析说，太古已经拥有了可口可乐生产线，应该不会对鹭芳品牌感兴趣，当时他们花4.5亿元买下绿泉实业，如果真的想要购买“鹭芳”牌子，一年前就会动手。
实为轻工集团剥离资产
去年，“鹭芳”系列饮料的所有人——厦门绿泉实业总公司以4.5亿元的价格，正式被香港太古饮料公司并购，厦门太古可口可乐的高层入主绿泉实业。其中，1996年与太古饮料合资组建的厦门太古可口可乐有限公司49%的股权也在那次并购范围之内。不过“鹭芳”商标的所有者不是太古饮料，而是厦门轻工集团。
去年，绿泉实业资产转让时，部分资产产权转至厦门轻工集团，其中就包括“鹭芳”商标。
据接近轻工集团的有关人士介绍，在绿泉实业被太古并购一年之后，轻工集团将要开始原属绿泉实业的资产剥离工作，除“鹭芳”系列商标之外，原绿泉实业位于福津大街的一栋办公大楼也将在近期拍卖。据知情人士介绍，这处房产的起拍价格为每平方米7000元，预计总价在1500万元左右。
鹭芳饮料还有销售
2005年“鹭芳”曾力邀李冰冰代言冰菊花；2006年，“鹭芳”冰菊花启用国内第一部青春励志动漫本《冰菊物语》的男女主角“冰男”和“菊影”作为其主打品类“鹭芳”冰菊花的形象代言人，书中主题曲《冰菊物语》还是由超女李宇春演唱的。
如今，在厦门的卖场内，“鹭芳”饮料还能够找得到，主要是橙汁、芦柑、菊花茶三种口味，不少社区食杂店里也可以看到“鹭芳”品牌的菊花茶和纯净水，售价在0.8元至1元之间。
栾先生是老厦门了，在他的印象里，“鹭芳”饮料是厦门市饮料厂生产的，不过上一次喝鹭芳饮料还是10年前的事情。听说鹭芳品牌要转让，他惋惜地说：很希望保留这样具有厦门地方特色的东西，不过市场弱肉强食，鹭芳饮料究竟会向哪个方向走，最终还是要听市场的。（记者 张海军）
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