国际品牌维权诉讼紧逼国内商品市场转型
〖2007-10-12 18:11:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：静静
近日，北京市第二中级人民法院先后受理了“鳄鱼”品牌公司诉北京三里屯雅秀服装市场中心、“登喜路”品牌公司诉百荣世贸商城管理有限公司侵犯注册商标专用权案件。这是继法国路易威登、香奈尔等五大国际知名品牌联手起诉秀水街市场后，国际知名品牌又一次对北京大型服装市场提起的侵权诉讼。此举充分表明，国际知名品牌在抢滩中国市场的同时也决心把维权进行到底。
市场经营管理者难辞其咎
在国内外的广泛关注之下，中国政府出台了一系列保护知识产权的政策，上海的襄阳路市场关闭了，北京的秀水市场转型了，然而，以大型服装市场为代表的商品批发零售市场内的侵犯商标权行为仍然屡禁不止。
在进入国内的知名国际名牌中，华伦天奴遭仿冒程度最为恶劣。一项调查显示，国内共计有200多个假冒或类似华伦天奴的商标。无论是在北京秀水街、广州白马服装城、深圳罗湖商业城、武汉汉正街，还是在义乌服装批发市场，标有华伦天奴商标的商品被任意贱卖和抛售着。在北京西单商业区，中友商场附近就长年经营着一家以醒目的华伦天奴商标为标志的专卖店，里面的服饰不但便宜而且常年打折，吸引了众多的消费者前去购买。
近日，记者观察发现，一些世界名牌皮包和手表等仿冒品在北京动物园、天意等批发市场仍旧销售火热。而在秀水及雅秀服装市场，仍然有一些外国游客在导游的带领下进店选购。与以往不同的是，摊主不再将货物摆在台面上，而是拿着画册向过往的外国游客展示，看到非外国人时，销售人员就会警觉地把画册收回去。中国顾客只有在反复追问是否有LV、古奇皮包等货品后，销售人员才进行接洽。
这些市场的经营管理方在承认业主售假的同时，常常以消费者知假买假滋生假货市场为借口，推卸管理责任。秀水街的负责人曾经无奈地表示，几乎每天都会有国内外的顾客拿着纸条或图册来找假名牌，一些商户难免受到诱惑，导致市场仍然会有假品牌的商品出售，这也是秀水街悬挂“禁止消费者索购诱购假名牌”标识的原因。秀水街服装市场总经理汪自力指出，旧秀水最早是以外贸产品为主，后来有些外国旅游者按图索骥，拿着图册或者各种假名牌的样货到市场，有些中国商户为了赚钱就按照外国游客的这种像订单似的货品生产，提供满足他们需求的一些假名牌产品。
按照惯例，市场经营管理者对售假行为只有举报权没有执法权，那么，国内出租摊位的市场经营管理者是否必须对发生在市场中的侵犯知识产权行为承担责任？应该承担多大责任？
两年前，法国路易威登公司等五大国际顶级奢侈品制造商，联手将老秀水市场告上法庭，这是该市场开办20年来首次因销售仿冒品被指控侵权。秀水公司在诉讼中曾提出答辩意见，认为从法律上讲市场经营者只有发现违法行为及时向有关部门举报的义务，并没有制止售假、制止侵权的义务。商场和超市如果售假，肯定要独立承担责任，而市场是由独立的个体工商户组成的，秀水公司并不是一个真正的经营者，只是出租摊位，因此对侵权行为没有义务也没有能力制止。最终，北京市高级人民法院于去年6月作出终审判定，秀水市场为商户销售仿冒品的侵权行为提供了便利，侵犯了五原告的商标权。秀水市场承担商户售假的连带责任，赔偿原告人民币10万元。判决的依据是《商标法实施条例》第50条第2项规定：故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的行为，属于侵犯他人注册商标专用权的行为。
法院的这纸判决最大的启示意义在于，不仅确定了个体经营户的侵权责任，同时也对商品批发市场的民事责任主体地位作出了准确认定，成为我国知识产权保护的典型案件，被西方媒体称为“具有里程碑意义”的事件。此举表明，我国将把为实施假冒侵权行为提供帮助的企业确定为重点制裁对象，作为经营管理方，应该从秀水市场败诉案中吸取教训。除了在市场醒目处张贴禁止出售假货之类的标语外，还要更积极地履行管控义务，以免自己被拖下水。
北京市第二中级人民法院的法官表示，国际知名品牌公司近期将维权重点指向三里屯雅秀服装市场以及百荣世贸商城等大型服装市场，充分表明国际知名品牌已将维权目标圈定在具有一定规模和影响的服装市场。为加强知识产权保护力度，树立我国尊重知识产权、保护知识产权的良好形象，法院在类似案件的审理中，将注重引导服装市场管理者和相关商户正确认识知识产权保护的必要性和重要性，督促服装市场建立起常规有效的市场监管机制，切实维护品牌权利人的合法权益。
消费者也应该远离假名牌
大多数国内的消费者普遍认为，制造假名牌有罪，但使用假名牌则是无辜的。今年４月初，一名中国游客前往法国旅游，因携带的阿迪达斯背包是假冒产品，被法国海关当场予以没收。国家旅游局随后做出公开表态，提醒中国赴欧洲旅游的游客不要穿着、携带或购买假冒名牌物品。
按照法国等国家规定，凡是在法国或欧洲其他国家购买、使用假冒名牌产品，将会面临重罚，最高可被处以30万欧元的罚款并被判3年监禁。他们在海关还专门设有品牌监督员，以加强对入境游客携带名牌产品的盘查力度，重点打击假冒、仿制的名牌产品。今年4月20日，法国驻华大使馆新闻参赞贵永华给中国游客提出建议，希望大家出国旅游多穿本国产的名牌，出行时要仔细检查自己携带的物品，包括服装、背包、旅行箱、饰品等，以减少不必要的麻烦。此后，吉林省政府办公厅还公布了保护知识产权行动方案，其中包括明确禁止穿假名牌出境。行动方案还规定，相关业务现场要加强对邮寄或携带出境的手袋、服装、钱包、手表、眼镜、皮带、运动鞋以及光盘等个人日用消费品的重点审核，对超过自用合理数量的侵权嫌疑货物要予以扣留。
央视近期的一项调查显示，对于制售假冒名牌的行为，72％的被调查者认为“属于侵权行为，应当严厉查处”，而在如何评价自己买假名牌行为的选项中，认为“偶而买一两件问题也不大”的居然占到47％，“觉得是一种时尚，大家都买”的占 17％，认为“不合法”的只有12％。
知识产权对于中国未来的发展至关重要，从今年起，我国将在50个城市建立综合性知识产权举报投诉服务中心，并把保护知识产权法律教育列入中小学教材。消费者应该清醒地认识到，远离假名牌是所有人的责任。
国家质检总局不久前组织十地的出入境检验检疫机构对进口婴幼儿服装和进口内衣实施了专项抽查。结果显示，一些洋品牌的不合格率竟超过50%。在质检总局曝光的不合格洋品牌上，从意大利、葡萄牙、法国和日本等国进口的知名品牌服装都赫然在列。与同类产品相比，这些产品有着不菲的价格，但在纤维成分、pH值、游离甲醛含量、色牢度、禁用染料、服装标识等项目上存在多种问题。去年３月，浙江省工商局抽取了具有代表性的１３个国际知名品牌的３７个批次服装样品，包括鼎鼎大名的都彭、ＨＵＧＯ ＢＯＳＳ、ＢＵＲＢＥＲＲＹ等，不合格品竟达６成。
对洋品牌的喜爱源于国人的“洋货情结”。在不少中国消费者眼中，世界知名品牌就是高品质的代名词。而在越来越多声名显赫的洋品牌，从食品、化妆品、服装到电器、汽车，不断陷入“质量门”事件之后，中国消费者开始对盲目崇拜洋品牌的心理进行反思，人们开始发现，这些舶来品并非永远是“中国制造”的榜样。
市场转型非朝夕之功
假货得以在市场上长期肆无忌惮，与疏松的知识产权保护意识和保护环境有很大关系。在老秀水市场销售的服装，一部分是与专卖店中的产品出自同一条生产线，产品品质有所保证，只是因为销售渠道的不同和品牌授权的有无而成为假货。但是，在国内商业环境日渐规范的前提下，不管商品的品质如何，侵犯他人的知识产权和商标利益就必须接受惩罚。
在秀水市场被五大国际品牌起诉之时，国家工商总局随即针对中外关注的商品批发零售市场进行整治，发出了《关于对有关商品批发零售市场继续进行整顿治理的通知》，对北京的秀水街市场、上海的襄阳路市场以及深圳的罗湖商业城等市场中存在的商标侵权行为进行集中整顿治理，并专门派出督查组对上述市场的整顿治理工作进行督查。国家工商总局商标局也发出了《关于对广州、深圳市有关商品批发零售市场迅速组织开展集中整顿治理行动的紧急通知》，对广州、深圳的20多家相关市场开展集中整顿治理行动。
北京市工商局则着眼于构建流通领域遏制商标侵权行为的长效机制，在全市164家市场推行商标授权经营管理制度，明确规定了市场经营单位在管理市场内商户使用商标情况和打击商标侵权行为方面的责任，以提高市场经营单位保护知识产权的自觉性和主动性。种种迹象表明，中国政府打击侵犯知识产权的决心不会动摇，假名牌的生存空间会越来越小。
面对一系列监管不力的指责、被起诉、败诉、赔款，以及国际知识产权保护组织的发问，北京秀水市场认识到以往看起来似乎问题不大的“假品牌”，已经成为一个不能不解决的主要问题。自今年初开始对市场进行转型的北京秀水街，截至目前，已经有近220多家出售无品牌授权商品的商户被清出市场，用于赔偿未到期商户的摊位费和装修补偿费达300万元。在新秀水市场内，随处可见“知识产权保护品牌授权优秀商户”、“知识产权保护品牌特色商户”的牌子，巡查、记分、罚款、出局成为秀水街管理者的日常工作。
深圳市罗湖商业城也加大了整顿治理力度，市工商局专门成立了罗湖商业城整顿治理指挥部，派人常驻罗湖商业城，进行不间断巡查，清除隐藏在罗湖口岸区域内的藏假、售假窝点，实行“一次淘汰制度”，对售假店铺一经查实，除罚款、没收外，还要吊销其营业执照，坚决将其清理出市场，同时还要依法追究市场管理者的连带责任。
转型后的市场势必会增加招商的难度，毕竟常年以来已形成了售假“无人问津”的惯例，要彻底改变现状还需要有个过程。汪自力表示：“要求一家市场管理者对隐性销售斩尽杀绝是做不到的，让我们对1000多个摊位的上百万件货品进行一对一的看守是不现实的，惟一的办法是转变思路，由被动变主动。”
可以预见，在不久的将来，专门出售“做得比真货还好”的特色街、旅游街，将慢慢退出历史舞台。正如汪自力所言：“现在秀水街已有了18家老字号，它们将是未来最吸引人的法宝，当中外顾客在市场中发现丝绸、茶叶等老字号时，会重新点燃起购物的欲望。”
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