厦:金钥匙身价超百亿 申请驰名商标时机成熟
〖2007-9-7 13:24:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：白兔
【品牌价值】11年前就值26亿元
早在11年前，“9·8”投洽会就已经做过一次无形资产的评估。而当时评估的结果是，投洽会这块牌子价值人民币26亿元！
投洽会组委会办公室副主任、福建省外经贸厅副厅长陈少和在回忆这段历史时说，作为福建人创立的一个品牌，投洽会当时虽然还没有正式升格为中国国际投资贸易洽谈会，但作为当时大会的品牌，已经初具影响力了。
另外，由于投洽会的名声已经打响了，在国内出现了滥用“9·8”标志，甚至利用“9·8”品牌牟利的现象。
正是在这种情况下，为了确立大会品牌的法律地位，也为了保护这个品牌的权益，组委会决定，启动对这种无形资产进行注册和评估。
当时，组委会请来了国家专利局惟一的评估机构——— 北京连城资产评估事务所的专家，对“9·8”的无形资产进行评估。
经过对“9·8”进行了实地考察和充分调研，评估专家们认为，“9·8”投洽会获得成功，最重要的原因可以归纳为两点：与国内其他洽谈会相比，它具有鲜明的主题以及与之相呼应的一整套策划、组织方案。“9·8”从它的诞生之日起，就明确提出 “国际招商引资”的主题，并在日后的发展中一直坚持这一主题。10年间，规模日渐扩大，档次日渐提升，功能日趋完善，影响不断增强，走出了一条脉络清晰的发展道路。
专家们在20多页的评估报告中指出，投洽会从1987年到1996年的10年间，签约利用外资的总额持续增长，与会的外商越来越多。“9·8”投洽会的举办，让国内外客商云集厦门，直接洽谈、直接签约，从而赢得了投资、贸易的机会，减少了许多中间环节，这正是洽谈会价值的最大体现。经过估算，评估机构认为，福建投资贸易洽谈会总体价值为26亿元。
一转眼，距离这次评估已经11年。投洽会升格为国家级投资促进盛会也已经步入了第11个年头，金钥匙的价值已逾百亿，跟11年前早已不能同日而语。
【会标保护】申请驰名商标时机臻成熟
在对这一经典标记的保护和开发上，厦门人更是不遗余力。
2003年，受有关方面委托，投洽会筹划中心负责“9·8”金钥匙的会标管理、保护和开发。已成为金钥匙“保管人”的叶斌和他的同事做的第一件事，就是对会标进行商标全类注册，并申请了福建省著名商标的认证；
2005年，“9·8”金钥匙正式成为我省著名商标中唯一的会展业类商标；
去年，叶斌又负责对投洽会VI进行重新整合，并下发给所有投洽会成员单位和相关机构，以确保会标在具体应用过程中的形象统一和规范。
随着影响力的日益扩大，“9·8”金钥匙申请中国驰名商标一事也被摆上议事日程。
时机已日臻成熟
据介绍，按照程序，申请认定中国驰名商标所需准备材料包括：证明相关公众对该商标的知晓程度、该商标使用持续时间、该商标的任何宣传工作的持续时间与程度及地理范围、该商标作为驰名商标受保护记录、证明该商标驰名的其他证据材料。
仔细对照上述条件，你会发现，“9·8”金钥匙申请“中国驰名商标”的时机已日臻成熟。
在国内外公众知晓程度方面，每届投洽会均吸引了世界各地100多个国家的6万余名境内外政界、商界名流参会，可以说，伴随着投洽会规模的越来越大，“9·8”金钥匙会标也已成为在全球范围内享有较高知名度与影响力的品牌商标。
从持续使用的时间长短来看，“9·8”金钥匙会标已持续使用了近20年，历经多届福建投资贸易洽谈会和中国投资贸易洽谈会。
而从宣传的持续时间、程度、范围来看，在长达十几年的品牌宣传中，每届投洽会均吸引了中、美、英、法、德、意、俄、日、阿拉伯等不同语言的1000余名报纸、电视、杂志、电台、网络媒体记者前来采访报道；同时，通过与境内外媒体的合作，组委会对以“9·8”金钥匙会标为核心的投洽会进行了大量的新闻和广告宣传，全球总覆盖受众达到数亿人。
另外，成功申请“福建省著名商标”的认定、品牌价值已逾百亿等条件，以及中国投资贸易洽谈会规模与影响力的日益增强等等，似乎都预示着，投洽会申请认定“中国驰名商标”一事，已经水到渠成。
一旦成功意义重大
在业界看来，驰名商标的认定将成为提升投洽会品牌的有力措施。一旦申请成功，不仅无形价值将进一步提升，还将具备更强的行业号召力，并形成强劲的市场竞争力。另外，驰名商标的申请认定，将引起更大范围内的公众对投洽会的关注，有利于吸引更多的境内外客商参与投洽会。
同时，国内会展业中，知名会展申请认定驰名商标的还没有一家，如果投洽会先人一步，将对申请加入国际展览联盟起着促进作用，推动投洽会朝国家投资博览会迈进，弥补“9·8”金钥匙会标品牌建设、法律保护方面存在的不足。
据知情人士透露，筹划中心目前已经着手准备申请材料，一但时机成熟，将向工商总局正式提出申请。
＞＞＞索引
每年9月8日，“9·8”这把金灿灿的“金钥匙”总能引起全国，乃至全世界的格外关注。
因为，这是一把开启财富之门的金钥，它不仅象征着中国改革开放和引进外资进程的“金钥匙”，还象征着世界经济融合与国际投资促进的“金钥匙”。
十年磨一“匙”。
现如今，它已成为福建省著名商标，申请中国驰名商标一事也被摆上议事日程。
一转眼，金钥匙的价值已逾百亿，跟10年前早已不能同日而语。
＞＞＞经典标记
直尺圆规画出来金钥匙
提起投洽会，人们就会想到开启成功之门、财富之门的“9·8”金钥匙。而作为当初金钥匙的设计参与者之一，投洽会筹划中心主任助理、福建金钥匙商务会展有限公司总经理叶斌，可以说对“金钥匙”最有发言权。
1993年，受省政府委托，当时的“9·8”形象企划执行单位福建电广公司专门成立了会标设计班子，刚从福州大学工艺美术学院毕业的叶斌有幸参与。据叶斌介绍，当时大家提出了许多设计方案，投洽会组委会从中筛选出四个方案研究讨论，并不断修改，最终敲定了由金钥匙图形配英文的图案会标。
叶斌在回忆此事时说，由于当时没有电脑，很多设计都由手工完成。会标的最后定稿，是用直尺、圆规制图，一笔一笔画出来的。
另外值得一提的是，在今年“9·8”投洽会的焰火晚会上，8位美声演员将同台演唱 《金色的钥匙》，而这是“9·8”投洽会自举办以来，第一次有了属于自己的歌曲。(吴语 吴晓平)
信息分享：