乌洽会检阅着兵团的品牌
〖2007-9-3 13:30:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：江丽
谁是第十六届乌洽会兵团展厅的明星？是引领时尚的天然彩棉休闲服？是世界一流的节水灌溉设备？还是风靡欧美的红色番茄制品？
走进新疆国际博览中心乌洽会主会场，人们不难发现，不管是国外企业，还是国内企业以及兵团企业，参展者都不约而同地在布展上费尽心思，倾其全力彰显品牌和特色。在乌洽会兵团展厅，“天彩”彩色棉花、“伊力”白酒、“天业”节水器材、“中基”番茄酱、“北疆”红提葡萄、“新天”葡萄酒……这些令人耳熟能详的品牌，总能吸引已走过展位的客商回过头来，驻足观看。
1992年第一届乌洽会举办时，新疆几乎还没有驰名中外的著名产品品牌。经过15年的培育，乌洽会不仅成为我国西部地区最大的综合性国际经贸盛会，同时也成为新疆品牌的孵化器和助推器：已先后有100多家企业、近500种商品在乌洽会上获奖，一批知名的新疆和兵团企业就是通过乌洽会崛起、壮大，走向国内外大市场，发展成为行业领军企业，创造了中国顶尖品牌。
在乌洽会兵团展厅里，人们可以深切地感受到，参展的“天彩”“新中基”“伊力特”“新天国际”等兵团知名企业，已经不是依靠会展来销售自身的产品了，它们之所以参加乌洽会，说到底，是要借助乌洽会的人流、商品流、信息流，使自己的品牌名扬海内外。不可否认，经过15年的历练，乌洽会日渐突显出品牌化、国际化的成熟魅力，现在乌洽会上的竞争，不仅仅是商品之间的竞争，更是品牌之间的博弈。知名企业无不借助乌洽会的商机，主打自己的核心品牌，突出个性或特色，吸引客商关注，以期从众多同质化商品中脱颖而出。
“原来世界最大的彩棉产地在中国，而中国的彩棉就在新疆，就是‘天彩’！”9月1日，在新疆中国彩棉集团的展台前，不少国际、国内客商发出了这样的赞叹。两位来自印度最大的百年棉花企业GILL的代表，在经历了38个小时的漫长旅程后，终于赶在乌洽会开幕当天与新疆中国彩棉集团签订了独家代理协议和5000吨“天彩”牌彩色棉花销售合同。
去年，“天彩”牌彩棉总产量达1.6万吨，占中国彩棉总产量的95％，接近世界彩棉总产量的60％，其生产和科研水平领先国外彩棉生产技术10年。“南极人”“朵彩”“顶呱呱”“天之锦”等国内知名内衣企业的彩棉系列产品都采用“天彩”牌彩棉，并且要交纳名牌专利费后才能在产品包装上注明“天彩”商标。现在的“天彩”不仅仅是兵团乃至全国的名牌，它也代表了世界彩棉的发展水平。
品牌就是效应。从参加第一届乌洽会时资产不足亿元的塑料厂，到今天的第十六届乌洽会，“天业”已经成为世界最大的节水农业设施生产商之一，成为拥有总资产几十亿元的现代企业，被列为国家节水农业示范基地，走上了快速和可持续发展的道路。
企业造就了品牌，品牌又成就着企业，品牌发挥着它独特的聚合效应，使得企业在市场竞争中立于不败之地。
坚持创新和发展并重，使得兵团品牌在乌洽会上光彩照人。来自农四师的伊帕尔汗香料发展有限责任公司，就是通过乌洽会，使其“伊帕尔汗”薰衣草系列产品占据了国内市场80%的销售份额，目前他们已建立了150家产品专卖店，其中疆外专卖店超过70家。该公司市场部经理陈彩华告诉记者：“品牌只有创新才能持久，才更有生命力。从2004年初次参会的十几个产品，到今年参会的126个产品，‘伊帕尔汗’每年在乌洽会上都会推出几个新产品。我们在创造市场，也是在引导市场。对我们而言，参加乌洽会更是对自身品牌的不断挑战和历练。”
企业是市场的主体，而品牌是企业外在形象和内在灵魂的载体，是企业进一步做强做大、在激烈的市场竞争中求得生存与发展的旗帜，是企业立于不败之地的制胜法宝。实施品牌战略，已成为当前兵团企业的共识。近年，兵团积极引导企业树立品牌意识，制定政策扶持促进品牌发展，使企业在创造品牌、发展品牌、保护品牌中受益，并搭建起兵团品牌走出新疆、走向全国和世界的平台。
目前，兵团已拥有“新天”和“天彩”两个中国名牌，“伊力”这一个中国驰名商标以及“天业”节水器材、“北疆”红提葡萄等多个新疆名牌和新疆著名商标，在品牌建设方面取得了一定的成绩。但是，我们必须清醒地看到，由于兵团地处西部地区，自主品牌建设基础薄弱，企业尚普遍缺乏自主知识产权，特别是缺乏核心技术，产品的附加值偏低，故而缺少具有较强国际竞争力的知名品牌。
“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”经过多年的发展，兵团已拥有近40家大中型工业企业，包括13家上市公司，它们是兵团工业发展的中坚和脊梁。要通过实施品牌战略，使其尽快成为具有竞争优势和区域特色的支柱产业和骨干企业，以提高兵团企业产品总体质量水平，优化全兵团的资源配置和产业结构，加快技术进步，扩大产品的市场占有率。这当是兵团经济健康快速持续发展的必然选择。（记者 马林）
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