“傍名牌”伤了消费者的心
〖2007-8-27 17:48:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：白兔
昨日（26日），笔者在浙江省金华市区八一南街某小店购买了一瓶“康师傅”矿泉水，喝了以后发现味道不太对，仔细一看原来这根本不是“康师傅”而是“康帅傅”。但其外观设计却和“康师傅”如出一辙，而且价格也和“康师傅”一样。
类似的事情还有很多。刚从上海回来的张某告诉笔者，他在火车西站附近的一个店里买了一瓶矿泉水，喝完以后才发现自己上当了。原来瓶子上的商标是“娃恰恰”，而他一直误认为是“娃哈哈”。
“傍名牌”的现象在我们生活中随处可见。质检部门提醒消费者：购买名牌时看清产地等信息，进口名牌应留意相应的中文标签，不要花钱买了假名牌回来。
服装名牌最容易被“傍”
笔者从市区某鳄鱼专卖店了解到，现在市面上仿冒者傍鳄鱼的手段已经到了啼笑皆非的地步。有些是傍上了“鳄鱼”的名称，如“广州鳄鱼”、“浙江鳄鱼”等；有些则是在鳄鱼的图案商标上做文章，有头朝左、朝右、朝上、朝下的鳄鱼，有尾巴朝左、朝右的鳄鱼；甚至还有“鳄龟”的品牌。
某企业的法律顾问告诉笔者，近年来我国由“傍名牌”引起的商标侵权案例越来越多，从行业上看，服装、化妆品、电动车领域的商标侵权排在前三位。那些傍名牌者极力包装自己，使之看起来与某些知名商标非常相似，从而误导消费者购买。这本身就是一种不正当竞争的行为，违反了国家的相关法律。
创新才是长远发展之道
为何“傍名牌”现象屡禁不止？浙江大学一名经济学教授告诉笔者，“傍名牌”盛行的原因非常复杂。有些企业没有实力打造自己的品牌，便傍上现成的名牌，借助其知名度，以及比真正的名牌低得多的价格，以此扩大销路。
而法制不健全则是傍名牌盛行的一个客观原因。比如，《反不正当竞争法》对“傍名牌”现象没有作出适当的界定；《商标法》打击处置力度不够。而且，《企业登记法》与《反不正当竞争法》、《商标法》不协调，存在衔接上的漏洞，容易造成工商部门查处难、认定难、处罚难，给“傍名牌”以可乘之机。
有关专家指出，傍名牌也许能给企业带来短暂的经济效益，但从长远来看，这样做存在着巨大的风险。只有创新才是企业做大做强的出路所在。这不仅要求产品本身的质量性能方面胜过别人，同样也要求在产品的包装和名称上推陈出新。（钱锦英）
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