“SF及图”：上海食品出口的强势商标
〖2007-8-27 17:39:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：白兔
上海食品进出口公司经营食品出口已有50多年的历史。目前，公司出口的名特优食品有“梅林/MaLing”牌罐头食品、速冻食品、速冻蔬菜、酱油，“SF”牌巧克力、糖果，“珍宝/JUMBO”牌各式小食品，“长城”牌麦芽糖，“光明/BRIGHTER”牌猪肉灌肠，“友好/FRIENDSHIP”牌盐水蘑菇，“和平/EACE”蛋品等。公司在国内注册商标66件，在国外40多个国家和地区注册商标83件。其中“梅林/MaLing及图”商标、“SF及图”已分别被评为上海和国家级著名商标。
“SF及图”的由来一个好的品牌，代表的应是经市场长期考验的优秀产品。但一个好品牌的推广和深入人心，又与其直观表象即商标的设计密切相关。对外贸企业而言，品牌（商标）的设计和选择不仅要考虑其显著性，还要顾及不同国家和地区消费者的接受心理。为此，在设计“SF及图”商标时，上海食品进出口公司专门成立了新商标评委会，在20余幅备选作品中“SF及图”商标脱颖而出。该商标取其“ShanghaiFoodstuffs”之意，代表了“上海食品”。同时，图案化文字商标的设计也符合国际上商标设计的趋势，易于辨认和记忆，符合国际通行的强势商标特点。整个商标使用斜体，使画面活泼，产生动感，富于表现力，也代表了企业的朝气与活力。
发掘“SF及图”金矿商标是个取之不尽，用之不竭的金矿。越是名牌商标，其内在的无形价值越大。要发掘商标的金矿，就必须做好拓展品牌这项工作。在创立商标初期，公司重在突出商标差异性，形成品牌商品的鲜明个性。因此在这一时期，主要是搞好单一性商品线。但是，一个名牌商标发展到成熟阶段，仅有单一性的商品线显得很不够，还需从商标品牌发展战略高度出发，积极稳妥地实施商标品牌战略延伸。
名牌商标的拓展和延伸必须以“核心专长”为基础。这个“核心专长”是指经营特色、市场定位以及独有的个性优势。衡量一个商标是否具备拓展延伸的条件，也要看其“核心专长”及其影响力能否有效拖动新商品线。公司推出的使用“SF及图”商标的新品迭出，使其在进入国际市场后迅速走红。
此外，公司相当重视对品牌关联度的研究。目前公司已将“SF及图”商标的产品线进一步延伸至“糖、饼干、方便食品、罐头、水果、水产品、蛋品、食盐”等商品上，并已向美国、日本、欧盟、东南亚市场大量出口。
“SF及图”的品牌推广
商标品牌要提升为名牌商标，除了商标本身须具有鲜明个性特色、过硬的内在质量外，还需对其加强宣传力度，逐步树立起商标信誉。
在流通领域中，品牌宣传对于营销活动的影响直接且快速。“SF及图”商标的成功，与连续不断的宣传密不可分。“SF及图”商标的年广告费用最高时曾达到年销售额的5%，新设计更是层出不穷。同时，公司抓住一切可能的宣传机会，积极参加各种国内外专业食品展会和综合性商品交易会。
对于公司的出国业务出访小组，公司总是要求出访小组成员向外商重点推荐使用公司自有品牌“SF及图”商标。所有的品牌宣传投入，一方面凝结于无形资产之中，并不断地得到增值，另一方面也通过销售的不断增长，企业得到了丰厚的回报。
“SF及图”的知识产权保护
“SF及图”商标目前只许可公司下属上海申丰食品有限公司使用，避免了滥用使用许可权利后品牌声誉被削弱的现象，确保了商标所代表的出口商品的质量标准。至于在其他类别注册的“SF及图”商标的使用，公司慎重签订商标使用许可协议，宁缺毋滥，维护好商标的名牌形象。
公司计划做好现有注册商标的海关总署知识产权保护备案，加强与海关、商检部门的联系。同时发动全体职工，特别是外销员，随时对国内外市场进行调查，揭发一切可能的假冒公司商标行为。（晨仪）
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