中粮集团旗下食用油品牌“福临门”日前更换VI(企业视觉识别)，放大了其商标中的“福”字。这是中粮食品营销有限公司自今年年初成立以来所做出的最为重大的举措。
据了解，“福临门”新VI强化了“福”的内涵，考虑到中国人对“福”字的偏爱，突出“福”字，强化品牌与“福”的关联。中粮集团董事长宁高宁表示，中国人年年都要贴福字，企业也需要依据形势需求，来强化自己持续追求的理念。宁高宁还表示:“这次‘福临门’更换VI，不是一个普通的企业事件，它能够证明两个坚定不移，一是中粮集团会坚定不移地把各类品牌产品越做越好，二是中粮集团会越来越坚定不移地强化与品牌食品之间的‘连带关系’。”
今年初，在上海福临门食品有限公司渠道基础上，中粮集团成立中粮食品营销公司，目前主要负责“福临门”等小包装油的营销推广和品牌运作业务。宁高宁表示，今后，营销公司将统摄中粮集团旗下全部品牌食品。(肖 尧)
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