上月底,龙泉驿水蜜桃作为四川省唯一指定参展产品,参加了由世界知识产权组织(WIPO)和我国国家工商行政管理总局联合举办的世界地理标志大会。会上,龙泉驿水蜜桃展台前人流络绎不绝,国家工商总局副局长李东生、商标局局长安青虎、世界知识产权组织特使鲁比奥、世界贸易组织官员等国内外嘉宾亲临展台,龙泉驿水蜜桃得到了广泛赞誉,取得了很好的宣传效果。大会使地理标志证明商标再次成为业界热议话题。
现状:
全省证明商标数量不及浙江一个县
冬虫夏草买西藏的,枸杞要选宁夏的,豆瓣要买四川郫县的……这些与地名联系在一起的土特产,已经被人们所熟悉。因为这些以地名命名的土特产,不仅是产地标志,更是质量标志,对接在一起,就是一张独一无二的“身份证”———地理标志证明商标。郫县豆瓣、水井坊酒、龙泉驿水蜜桃、双流冬草莓、温江大蒜、新都柚子、通江银耳、南江金银花、筠连苦丁茶、蒙顶山茶、涪城麦冬、会理石榴、南溪豆腐干……这些地方特产已经牢牢打上了“地理标志证明商标”的印记。四川作为一个农业大省,拥有更多的地理标志证明商标,就是一笔无形的财富。那么,四川在注册、认证地理标志证明商标方面的现状怎样呢?
据悉,四川省2002年先后有“龙泉水蜜桃”、“通江银耳”、“涪城麦冬”、“会理石榴”等农产品证明商标注册成功,改变了四川省长期以来只有1件“郫县豆瓣”证明商标的被动局面。与此同时,在每年认定的四川省著名商标中,农副产品商标都占了20%左右。最近几年,四川的证明商标数量不断增长,又有水井坊酒、双流冬草莓、川芎、温江大蒜、青川黑木耳、新都柚子、南江金银花、筠连苦丁茶、蒙顶山茶、南溪豆腐干、古蔺肝苏颗粒和苍溪猕猴桃等地理标志证明商标在全国榜上有名。
四川省工商局有关负责人在接受记者采访时表示,积极注册和使用农产品商标和证明商标,已经帮助这些产品打开了市场,让农民增加了收入。一些特色产品使用证明商标后,在确保产品的内在品质、提高产品知名度和美誉度、扩大产品销量、增加产品附加值等方面,起到了推动作用。
这位负责人在高兴之余仍不无忧虑,他说,四川地理标志证明商标的增长速度比起其它省份还不算快,到目前为此仅20多件,这与“物产富饶的天府之国”的美名不相匹配。再看看浙江省,仅绍兴一个县便有150多件农产品证明商标。差距不言而喻。尽管各级政府部门对此都给予了高度重视,但地区发展不平衡的现状仍然困扰这个农业大省,如,内江、南充等地农副产品商标注册量已占当地注册总量的一半以上,但地理标志证明商标在这些地方仍然是个空白。
证明商标养在深闺待人识
证明商标属原产地地理标志证明的商标,仅限在一定区域内使用。证明商标注册和使用后,众多消费者逐步形成“认牌购物”的意识,使农产品走出“有品名无品牌”的时代。目前,成都拥有6件证明商标,分别是郫县豆瓣、水井坊酒、龙泉驿水蜜桃、双流冬草莓、川芎、温江大蒜。可成都市工商局商标处处长袁蜀泉却深知,一些地方注册地理标志证明商标热情虽高,注册成功后却不懂合理利用,“目前我省证明商标的注册、推广使用情况在全省各地参差不齐,部分证明商标注册后即被闲置,没有发挥其应有作用。争创一个地理标志证明商标的难度是可想而知的,没有几年不懈努力无法获得,而一些快要到延展期的证明商标仍未得以利用,真叫人叹息!”
据悉,国家对商标专用权的保护是10年,如果在10年期满之后没有续展,这样的“死商标”就会取消。在分析农产品证明商标闲置问题时,四川省工商局商标分局副局长卫伟认为,将一个农产品商标培育成市场欢迎的品牌,需要倾注大量心血。从商标到品牌,还有一段很长的路要走。有不少人特别是种植户,对品牌的认识是模糊的。当前要克服两种倾向:一种是品牌意识淡薄。认为农业生产不像工业生产,只要种出好的农产品就行,有没有商标无所谓;另一种倾向就是不注重商标培育工作,导致“有商标无品牌”。在四川省已注册的涉农产品商标中,还有相当一部分没有成为知名品牌。
对策:
工商部门培育与保护两手并举
业内人士告诉记者,目前证明商标在申请使用过程中还存在一些难题。在四川有着上千年历史的老品牌中,仅仅只有近20件获得了“荣誉”。四川有一大批已具备证明商标条件的特色区域品牌还没有注册,一定程度上削弱了这些特色产品的历史遗产价值和市场价值。
卫伟认为,商标意识淡薄,生产、加工者存有守旧心态,是当前证明商标申请和使用中的一个弊病。许多农户认为,农产品只要能卖出去就行了,有没有商标无所谓,对花钱使用证明商标存在抵触情绪。而事实上,大多数持有证明商标的协会组织都是将农户上交的这部分费用用来宣传品牌和打假维权,进一步维护“招牌”的知名度和美誉度。而一些地方由于证明商标注册工作滞后,发生了被他人抢先注册的事情,对当地的相关产业造成了无法估量的损失。卫伟说,如何培育和保护证明商标,成了今后工作的重中之重。在国际上,只有驰名商标和证明商标是能够得到特别保护的。因此证明商标就成了特色农产品、工艺品走向国际的“通行证”和“护身符”。在这方面,一些证明商标已经做了有益的尝试,未雨绸缪地进行国际注册,这将是证明商标自我保护的一个重要举措。
他告诉记者,近年来四川工商系统充分发挥工商行政管理职能,扎扎实实做好农产品商标注册、培育和保护工作,强化“注册一件商标、带动一项产业、拉动一方经济、致富一方百姓”的意识,充分发挥工商行政管理机关评审认定知名商标、著名商标和驰名商标的职能优势,大力培育、选评、宣传优质农产品商标,提高产品知名度和市场竞争力。积极引导帮助注册农产品商标、证明商标和集体商标,加强农产品和地理标志商标的培育与保护。切实维护农产品市场秩序,大力推广运用“公司+农户+商标”经营模式,充分发挥地理标志在促进农业产业化、市场化中的积极作用,提高了农产品市场竞争能力,为农民带来最直接的实惠。
展望:
让证明商标“撬动”四川特产金矿
在前不久召开的由四川省整顿和规范市场经济秩序领导小组办公室、四川省工商局等单位联合举办的四川省证明商标国内与国际保护论坛大会上,四川拥有的郫县豆瓣、通江银耳、蒙顶山茶、龙泉水蜜桃等14件“地理证明商标”可谓光彩夺目,这些特殊的商标正如一个巨手用力搅动着四川的财富梦想。
“地理标志商标申请,四川方面正在加油。”四川省工商局商标分局局长陈奇伟告诉记者,四川省工商局以保护驰名商标、著名商标、涉外商标专用权和实施品牌兴川战略为重点,积极开展四川省著名商标、中国驰名商标争创工作,大力支持四川企业品牌建设,进一步健全品牌保护体系,重点查处了一批侵犯农副产品商标、地理标志证明商标、集体商标专用权案件。去年全省商标注册申请24520件,增长5.6%;商标注册8929件,增长10.5%。新注册地理标志证明商标5件。到目前累计,又有18件地理标志证明商标申请注册,同时还有18件地理标志证明商标拟申请注册。四川的地理标志商标申请正有序开展,“四川的地理标志证明商标的目标数是42件。”而成都市工商局也表示,力争用3年时间使全市涉农证明商标达到10个,引导涉农企业实施商标战略,打造品牌农业。
（殷柄荣 刘颖哲）
名词释义:
产品地理标志证明商标是以商标的形式,对特定地域出产的农产品进行原产地法律保护。地理标志证明商标是一种标示商品来源和质量的商业标记,对其所标指的商品或服务具有证明、担保其品质、产地、制造工艺以及精确度的作用。因此,地理标志证明商标在长期的经济交往中,成为了某种特定产品具有特定品质的代称。世贸组织的有关协议已将产品的地理标志列入知识产权,要求各成员国予以有效和充分的保护。
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