昨日(8日)上午，第十四届兰洽会核心论坛之“2007兰州自主品牌创新论坛”在金城宾馆召开。泰国正大集团农牧企业中国区总裁白善霖、兰州大学管理学院崔明教授等企业家和学者，围绕创名牌战略的实施和自主品牌创新与发展的必要条件等内容进行了探讨。
品牌经营存在四大差距
记者了解到，自主品牌创新是甘肃省兰州市委、市政府落实“工业强市”战略的发展重点之一。近几年，兰州市知名品牌不断增加，对经济发展的推动作用日益显现。截至2006年底，兰州市已拥有“中国名牌”产品2个，中国驰名商标2件（黄河、奇正），国家免检产品16种，甘肃名牌产品存量68个，兰州名品42个。但与实施名牌战略成效突出的城市相比，还存在较大的差距。专家在发言中指出，兰州市在经济发展中仍然存在着品牌偏少、特色品牌缺乏、品牌产品竞争力不强、区域性品牌带动效应不突出四大差距。
品牌经营贵在一个“真”字
泰国正大集团农牧企业中国区总裁白善霖在演讲中从品牌的经营角度出发，肯定到有效实施品牌战略，方可实现企业永续经营。白善霖说：“中国已经成为世界贸易大国，中国的经济发展融入到了经济全球化的进程，但是中国远未成为世界经济和贸易的强国，还缺乏国际自主知名品牌，缺乏自主知识产权产品。”白善霖表示，从这样的一个大背景下出发，我们必须要有自己的自主品牌，一定要树立现代企业品牌化的经营。
白善霖表示，兰州目前也涌现出了不少具有知名度的产品，但这些产品并未在消费者心目中树立品牌。白善霖说，产品在有了知名度的情况下，一定要重视企业内部与外部的改良，这种改良是一种满足市场的改良。企业要在已有知名产品的基础上，观察消费者对该产品的真正需求，抓住消费者对该产品使用的核心领域不放手。在满足市场的情况下，树立品牌。白善霖还给西部企业树立品牌经营提出了建议，他说：“品牌经营贵在一个‘真’字，真诚孕育信任，惟有信任才能建立真诚；品牌经营要始终如一、持之以恒；品牌经营是系统工程，品牌是企业有形和无形资产的集成，是企业文化的载体。”
吸纳专业人士塑造企业品牌
兰州大学经管学院崔明教授从我省及兰州企业的实际出发，阐述区域品牌的成长道路。崔明教授说，品牌塑造是一个日积月累的过程，自主品牌的经营，离不开品牌战略的决策。战略决策关乎到一个企业未来的长远发展。崔明教授以甘肃华羚为例指出，像甘肃华羚这样典型的多品牌企业，需从企业实际出发，找出生产产品中最具潜力和被人们认可的产品，走一条主副品牌战略，以此去培养企业品牌的力度。而企业在培养品牌时，一定要树立创新意识。
另外，现在社会已经进入了一个专业化分工很高的阶段。要联合或是吸纳各种专业人士，参加到企业品牌塑造的工作中，进行多方面的合作，塑造品牌的系统工程，来谋求企业品牌的发展。而这种各界人事多方面的合作塑造企业品牌，应形成甘肃品牌的一种理念。(记者 丁炜娜)
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