买商标应注意什么
2001年底开始实施的新《商标法》做出新的规定，不仅允许个人注册商标，商标持有人还有权对持有的商标自由转让和变更，这为商标投资打开了方便之门。于是，像林栋梁、林建胜这样的职业炒标人大批出现，以经营商标转让业务为主的商标事务所、商标转让网站也如雨后春笋。
转让商标的另一个来源是破产企业，他们希望出售变卖自己的商标。林栋梁的商标事务所的商标虽以个人创意为主，但他们也会走进市场，运用对商标的专业鉴别力收购市场上一些闲置的商标，并把商标盘活，低价购进，高价卖出。
我国《商标法》第规定，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。作为保护商标持有人合法权利的措施之一，在中国司法实践中它作用明显。但同时这也就意味着，商标注册成功后的十年内该商标一直有效，即使该企业因破产或其他原因不用，他人也无法使用，该商标只有闲置。这就造成了一些破产企业或兼并、转型企业申请的大量商标束之高阁，其中不乏有创意、有价值的注册商标。据统计，全国20多万件服装商标中，实际在用的还不至一半。
那么花多少钱买一个商标才是合算的呢？由于商标权属于无形资产，很难有一个可以参照的市场价格。北京东辉商标事务所杨淑辉给商标价格算了一笔账，他认为商标注册和商标转让最低的成本如下：
1、商标注册：最少1000元规费+可能的代理费（或差旅费）+需要的注册时间（3年左右）+被驳回的风险
2、商标转让：1000元转让申请规费+可能的代理费（或差旅费）+需要的审查时间（6到9个月）
因此，企业购买商标的价格最低成本如下：别人注册的成本+别人的利润+第2项费用。
北京市律师协会商标法专业委员会主任马翔律师认为，急需用商标的企业，到“商标超市”购买一个，也许是个快速、实用、简便的方法。但是，企业购买商标时，要注意以下因素：其是否侵害了在先权利、是不是恶意抢注、有无人提出异议或者被撤销申请等，尤其是否存在许可他人独家使用该商标的合同等问题，即查询一下商标的权利状态。
马律师提醒：“一定看商标证上商标权期限。最好购买已注册５年以上、状态比较稳定的商标。购买正在注册的商标则风险很大，可能会被驳回或是在公告期间被提出异议。
打造品牌不是买一个商标那么简单
当所有的企业都说自己要打造品牌而去购买合适的商标时，我们有必要弄清楚商标与品牌的关系，买了一个响亮的商标后，品牌是否能一样响亮？
浙江大学新闻与传播学院广告学副教授卫军英告诉记者，我国常用汉字为3000多字，而我国已注册商标已经有几百万个，好的汉字组合差不多都被人使用了。尤其在服装、家电、食品一些起步较早的行业，商标名几乎已注册殆尽。因此有专家预计，好商标将会成为未来一种稀缺的文化资源。
卫军英认为，真正有价值的商标，应该富有新意和商品的个性。“当一个商标真正成为商品，并且只为这一个商标服务的时候，企业才算是真正摆脱了‘品牌饥渴症’的阴影。”
目前不少企业在完成商标交易之后，往往只希望通过商标原本的知名度来打开产品销路，结果等流行风一过，品牌就失去了生存力。卫军英担忧地说，“打造品牌不是买一个商标那么简单，而是一个连续的过程，现在企业最缺少的正是这方面的服务。”
品牌不同于商标，品牌是个市场概念，商标是个法律概念。品牌并不是天生就有的，品牌是营销出来的，是对使用该商标的产品进行整体营销策划，包括研究市场，选择目标市场，指定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，并保证这些策略的有效实施进而创造出来的，品牌并不只是单纯的商标，而是一种依附在商标上，具有无形价值的一种东西，凝聚着人们的智力成果。
从世界知名品牌的成功经验可以看到，品牌的打造不仅仅需要一个好的商标，更需要前期的策划和后期的宣传，如果没有产业化的策划团队作支撑，企业很难实现品牌的最大利润化。
卫军英指出，从产品的研发开始，企业就应该有意识地引入品牌策划人员，根据产品的特性、目标人群的心理来寻找合适的商标名。
因此，在他看来，越来越多的商标投资者的出现，虽然适应了服装企业实施品牌战略的市场需求，但只有当品牌策划真正成长为一个规范的创意和推广产业时，才能真正有益于企业在打造品牌方面提升。
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