“谐音”也该有个规矩
〖2007-6-29 9:27:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：静静
“饭醉团伙”、“黑心汤圆”、“飞发走丝”、“高等发院”、“井茶局”……这些店名屡屡引来人们质疑。日前，湖北省武汉市工商行政管理部门勒令一些商店摘牌换名，却因为法律法规没有明确规定而陷入僵局。
其实，在店名之外，还有一些广告滥用谐音，乱造词语，如用“无泻可及”宣传泻药，用“制冷鲜峰”推销冰箱，用“钙不能缺”宣传钙片等的谐音广告。更有甚者想利用谐音注册一些违背社会道德的商标，如名为“中央一套”的安全套等。
这种随意拿成语和俗语“开刀”的行为，不仅改变了语言的本意，也会对公众造成误导，而伤害最大的是中小学生。一些谐音广告（商标、店名）容易让上学的孩童以讹传讹。有媒体曾报道某市在一次“广告在学校”的调查中，给学生罗列出数道谐音广告词语进行纠错，居然没有一个同学完全改正所列的错误词语，部分学生还把“无懈可击”改成“无泄可击”，“盖不能缺”改成“钙不能缺”，有部分学生对“咳不容缓”“随心所浴”等不知如何纠正。
语言是根植于民族灵魂与血液间的文化符号，她真实记录一个民族的文化踪迹，成为延续历史与未来的血脉。随着时代的变迁，语言也需与时俱进。但不管如何发展变化，其目的都是表情达意、交流思想情感，它要求通俗易懂、生动形象，也不妨讲求优美含蓄、富有韵味，但都应注意语言的首要目的———理解沟通，都必须以符合汉语语言文字的规范性、尊重中国文化传统为前提。
谐音用语也该有个规矩。凡违背社会良俗的谐音都应在清理之列。（李嘉全）
信息分享：