自主品牌优势是企业发展的必由之路
〖2007-6-25 8:31:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：静静
“我做了这么多年的无形资产评估，自主品牌是无形资产一个重要的组成部分。经验表明，企业要在国内国际激烈的市场竞争中获得一席之地就要创建自主品牌，建立自己的品牌优势。只有这样，企业才有不断发展壮大的后劲。”
“比如说我国的服装领域，我们生产的服装已经遍布世界各地，产量可谓不小；可是很多时候都是贴别人的牌子，即使你的质量和款式再好也是在帮别人积累无形资产。而麦当劳提供给我们的只是它的品牌和经营理念，但它获得的不仅是巨大的经济利益，还有‘麦当劳’这个品牌影响力的提升。”
连城资产评估有限公司总经理刘伍堂对“自主品牌”一连发出了这样的感慨。
说起自主品牌的重要性，刘伍堂举了一个例子。MP3刚出现的时候，各个公司的产品纷纷打入市场。初始状态的市场很大，大家都可以赚钱。逐渐市场趋向饱和，生产厂家已经不能靠销售数量来比拼。这时，谁的品牌越有名谁就越有市场竞争力。
“自主品牌和自主知识产权是解决企业竞争能力很重要的手段，也是企业发展的主要思路。”他认为，企业的竞争力可以分为功能优势（价格优势）和品牌优势两个层次。所谓功能优势是指相同的价格，产品功能好，或功能同样好的情况下，产品的价格低。
“中国的企业在创业初期大多采用的是功能优势来获得市场，但是市场饱和后，功能优势的竞争力就会缩小。”刘伍堂说，“产品品牌的内在价值和影响力就成为影响消费者的重要因素。所以中国的企业要逐渐朝着品牌优势的方向转变。”
随着中国经济实力的不断强大，中国的企业越来越多地参与到世界市场的角逐。刘伍堂认为，中国经济已经发展到了创建自主品牌的阶段，中国的企业应该抓住这个机会，提高企业无形资产价值。
但是，品牌价值需要不断积累，不是一朝一夕就能建立的。他认为，在创建自主品牌的过程中，政府和企业都要有所作为。“政府在帮助企业创建自主品牌时要解决两个问题。一是创造自由竞争的环境，让企业有意识地去创建自己的品牌，通过品牌竞争进入国际市场；另外要积极引导企业走自主品牌的道路，比如在法律法规上完善自主品牌的规范，在银行贷款和税收方面实施一些鼓励企业创建自主品牌的优惠政策等。”他说。
企业本身要有一个创建自主品牌的意识，刘伍堂说，很多企业只注重眼前利益，对企业的商标、名称和形象都不重视，对自身的宣传力度也不够。要创建自己的品牌，企业首先要给自己一个定位，确定自己的竞争优势在哪里，企业要以什么样的形象面对消费者，这都应该在品牌的设计上有所体现，可以通过宣传文字和口号的形式来传达。产品的质量很重要，同样重要的还有企业对自己的宣传。
品牌建立以后还有维护，只重视创建不重视维护也不行。品牌价值是逐渐积累的，如果不去维护，价值就不会增加，企业的竞争力就不会增强。”
采访中，刘伍堂一直强调，自主品牌的建设是一个长期的过程。他认为，目前中国在自主品牌建设问题上趋势很好。政府和企业都认识到自主品牌的重要性，也都着手在做这方面的工作。(记者 朴淑瑜)
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