中国品牌研究院：企业换LOGO长虹最成功
〖2007-6-21 22:40:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：白兔
6月21日，在第二届中国品牌节新闻通气会上，中国品牌研究院（www.brandcn.org）院长郑展威公布了《中国15家知名企业换标效果评估报告》。报告指出，近三年来更换企业LOGO的15家知名企业当中，长虹、海尔、创维最为成功，科龙、新飞、美的排在最后三位。
本次共对15个换标企业进行效果评估，这些企业在2004至2006年三年间先后换标，它们包括：金蝶（2004年3月）、中国铁通（2004年8月）、海信（2004年9月）、海尔（2004年12月）、中国石油（2004年12月）、用友（2005年4月）、中国银联（2005年10月）、新飞（2005年12月）、中国联通(行情 资讯)（2006年3月）、长虹（2006年4月）、浪潮（2006年4月）、华为（2006年5月）、创维（2006年6月）、美的（2006年6月）、科龙（2006年9月）。2003年4月换标的联想、2007年4月换标的国美电器，没有进入本次评估。
据郑展威介绍，在本轮企业换标热潮中，有的是为了形象更时尚，有的为了定位更清晰，有的为了视觉更统一，总之都为了让自己的“脸”更符合国际化的审美潮流，从而得到消费者更多的“选票”。比如创维启用的新标识，选择了简约风格，顺应了应用简单、感知亲和、以文字标为主的世界品牌发展潮流。
但是并非每一家都取得好的效果，尤其是标识更换后会有一段“震荡期”，换标不当不仅会带来品牌的伤害，而且对于企业内部管理也是严峻挑战。甚至于有些新的标识让人感觉不到企业的进步和品牌的提升，就像换了一件不旧不新的衣服一样，仍然引不起大家的注意和好感。
郑展威说，品牌的成长和发展离不开标识的传播，标识是品牌的视觉展现，“标识其实是品牌的一张脸，只有脸蛋漂亮了，才能受到关注，才更容易让人记住。”如何评价这15家知名企业的“新脸”？中国品牌研究院主要从标识的美工设计特色、与企业品牌内涵的结合度、对提升品牌影响力的贡献、换标时机把握、换标过渡期公关管理、消费者接受程度等多方面进行考核，向全国20多家知名商标设计机构、60多名知名商标设计专家、300多名广告公司专业人员发出调查问卷。
经综合评估，长虹、海尔、创维、浪潮、中国联通、海信、金蝶、华为、中国银联、用友排在前10位，中国石油、中国铁通、科龙、新飞、美的排在最后5位。
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