从“天价荔枝”看农产品品牌打造
〖2007-6-15 11:23:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：白兔
海口市永兴一颗荔枝王拍出1.58万元天价，在各地荔枝滞销的现状下，意义格外突出。农民要增收、农产品要畅销，必须要打造自己的品牌，也许这条路对农民来说太漫长，但在政府、企业的带动下，永兴荔枝给全省农产品树立了一个好榜样。
这颗“天价荔枝”来自农民吴开茂的荔枝园，为了打开市场他给自己的荔枝注册了“雷虎”商标，他通过民间调查和市场调查挑选出永兴雷虎岭上众多奇特的荔枝品种。在今年荔枝滞销、价格低迷的背景下，他的有机无核荔枝售价高达15元一斤，且销路很好。
“天价荔枝”不是偶然，是对品牌、品质的认可，吴开茂对市场、对生产长期的探索得到了回报。农业的竞争、农产品的竞争，如果没有市场的保障，必然出现越丰收农民损失越大的情况。从今年初以来，海南水果接连出现这种情况，香蕉、荔枝、芒果一批批滞销，在农产品市场上海南农民败得很惨。
“短信谣言”让海南香蕉继续受创，市场如此脆弱正说明香蕉品牌建设任重道远，它提醒广大蕉农要想生存必须让自己的产品独特，不然稍有风吹草动就溃不成军。
今年荔枝上市前，有些农民为了暂时的经济利益，让不成熟的果实进入市场，最终影响海南荔枝的整体销量，这说明农民的品牌、品质意识还比较薄弱，在这种情况下政府、协会必须挺身而出，为了整体的利益做应该做的事。
海口市秀英区政府在永兴荔枝品牌打造上，做了一个很好的示范，连续几年政府对农户进行扶持，与外省有实力果蔬运销企业联络，让永兴荔枝名扬海南、走出国外。今年为了保证农民的荔枝销得出去，永兴镇政府牵头与北京、福建等地的多家公司签订了200万斤的订单，为永兴果农解除了后顾之忧。
6月初海口市秀英区在获得果农的荔枝价格有所波动的消息后，于6月9日举行永兴荔枝文化节，文化节上一大批果农的荔枝又找到“婆家”。
永兴的荔枝有今天的“名气”，与政府、企业的支持分不开，农民需要为自己鼓与呼的政府，声音越大农民的实惠越多。
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