西藏阿里大打特色旅游品牌
〖2007-6-15 9:35:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：白兔
世人眼中无限神秘的阿里，一直以丰富、独特、高品位的旅游景点和独具魅力的民俗民风吸引着国内外的众多旅游者。人们纷纷把到阿里走一走、看一看作为进西藏旅游的一个重要内容。这也给阿里发展旅游业带来了极大的机遇。阿里地区按照“大力发展入境旅游、积极发展国内旅游、稳步适度发展出境旅游”的原则，贯彻“稳进拓远、固老培新，突出重点、整体促销”的市场开发方针，以本地特有的优势资源为依托，大打特色品牌，努力把旅游资源优势转化为经济优势。
如何把资源优势转化为经济优势，实现更大的突破是阿里地区今年的一个工作重点。长期以来，象雄文明的诸多遗迹、古格王朝遗址、神奇的土林地貌、珍贵的岩画长廊、闻名遐迩的班公湖及鸟岛、被宗教信徒誉为“神山”的冈仁波齐和“圣湖”玛旁雍错等，共同构成了阿里得天独厚、丰富多彩并极具发展潜力的旅游资源，为阿里发展旅游业提供了独特、充足的资源条件。但基础设施建设的滞后，在一定程度上制约了阿里旅游快速发展。对此，阿里地区上下感触颇深。今年，阿里地区紧抓219国道全面整治、昆沙机场开工建设等机遇，进一步加大基础设施建设力度，努力破解瓶颈制约。在提高旅游接待能力和服务质量上狠下功夫，积极招商引资，吸引国内外有实力、有经验的旅游企业参与宾馆、饭店等基础设施建设。目前，地区已和圣地股份有限公司、珠峰公司就共建旅游设施进行了商讨，圣地股份有限公司和珠峰公司分别准备投入巨资与阿里地区合作发展旅游业；2007年内将完成对狮泉河饭店的股份制改造。力争能让旅游者进得来、住得下、吃得好。
普兰“神山”、“圣湖”宗教朝觐游、札达土林观光游、古格王朝遗址仿古追忆游、日土班公湖观光游，是阿里旅游的拳头产品。2007年，阿里将进一步加大对旅游资源的保护力度，力争在年内完成上述品牌的商标注册工作，提升现有旅游资源的价值和品位。目前，地区正在进行将“札达土林”申报为国家风景名胜区的工作，下一步将把“札达土林”申报为世界自然文化遗产和世界自然遗产，以有效提升特色旅游资源的知名度，吸引更多的旅游者。普兰县和札达县围绕本地区旅游资源相邻，便于集中开发利用的特点，联合进行旅游线路的设计和旅游基础设施的布点与建设。两县已围绕札达土林、古格遗址、托林寺、冈仁波齐、玛旁雍错等重要景点拟定了3条循环旅游路线，使旅游资源逐渐向品牌化、市场化方向发展。目前，循环旅游线路的标志牌制作工作已在进行中。为了充分挖掘自然景观与人文景观的内涵，体现阿里民族优秀传统文化，让游客在旅游的过程中深深体验阿里独有的民俗民风，普兰县和札达县还将“宣舞”和“普兰民族服饰”两个民俗项目加入旅游项目开发行列，进一步丰富特色旅游产品，提升品牌的附加价值。
大量的旅游客源是实现稳定旅游收入的保障。阿里地区在做精现有旅游项目的同时，还在挖掘客源上狠下功夫。地区旅游部门不仅下大力气赴区外进行旅游项目推介，吸引国内众多的旅游爱好者赴阿里旅游，还积极拓展国际旅游客源。由于冈仁波齐、玛旁雍错被境外不同教派的宗教信徒奉为圣地，许多香客盼望能到阿里朝圣，为此，地区行署积极与有关部门协调，尽可能为香客和游客提供更加便捷的线路。
政府在做好旅游配套设施建设、提升旅游品牌价值的同时，还积极鼓励、支持、引导农牧民群众参与旅游开发与服务，力争让更多的群众吃上“旅游饭”，吃好“旅游饭”。地区通过支持农牧民群众开办家庭旅馆、培养有一定知识水平的农村青年担当旅游景点讲解员、为游客提供运输等多种服务，引导更多的农牧民通过参与旅游开发与服务增收致富。札达县在古格遗址脚下的扎不让村开设农牧民家庭旅馆试点，现已选定15户家庭较富裕的农户开办旅店，由每户在新建的新居中拿出专门的房间作为客房，每户提供6个床位，一共可向游客提供上百个床位。不仅如此，县政府还对从事家庭旅馆服务的农牧民提供藏餐制作培训等，以进一步提高其接待能力和水平。普兰县在经典旅游景点周围增设群众家庭旅馆等服务设施的同时，通过组织牦牛运输队为游客提供服务来实现增收。去年，仅巴嘎乡通过组织牦牛运输队和人工驮运队创收170多万元。
据了解，阿里地区2007年还将通过加快建设阿里旅游服务信息平台，为进出阿里的游客提供信息服务，整顿规范旅游市场，加强导游队伍建设，改造传统服务业等方面的工作努力推动旅游业发展，全地区力争全年吸引游客突破67200 人次，实现旅游总收入3696 万元。（王勇 益西加措）
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