Lenovo发音像甜点 专家建议联想更名
〖2007-6-12 17:46:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：白兔
近日，首次来华的全球“定位之父”——阿尔·里斯在京表示：“对于欧美人来说，Lenovo听起来就像意大利甜点的名字！”并指出不恰当的名字已经成为中国最大的电脑商联想在国际化路上的障碍。
据了解，里斯正要把与女儿共同经营的Rise&Rise咨询公司开到上海。笔者认为，阿尔·里斯此次来华的商业目的过于明显，对于
联想改名建议的客观性难以保证，这位外来的“定位和尚”很可能是在利益的驱使下“瞎”念经。
首先，联想已经在Lenovo这个品牌上花费了巨大的投资，如果改变其英文品牌名称，大部分的品牌营销成本都将瞬间化为对公司无法形成收益且无法挽回的“沉没成本”，损失将无法估量。收购IBM个人电脑部门，赞助都灵冬奥会，签约小罗纳尔多为品牌代言人等一系列旨在强化品牌认知，打造国际品牌的举措都耗费了巨大的成本。不仅如此，如果联想更换其英文品牌名称，花费在更改商标方面的成本又将是一个不可忽视的数字。
其次，“听起来像甜点”的改名理由实在过于牵强。难道仅仅由于英文品牌名称听起来像甜点就需要不惜巨额成本改名？难道所有类似电脑的产品只要听起来像吃的或是别的什么与产品特性不符的名称就要改名？全球知名的Apple公司直接用“苹果”来给自己的品牌命名，相信很少有人不知道苹果电脑，也想必很少有人不晓得近几年风靡全球的iPod吧。只要经营管理得当，联想Lenovo也可以利用其颇似甜点的品牌名称打造出世界性的知名电脑品牌。
从品牌塑造的角度来说，任何品牌的打造都应该是一个持续的过程，频繁更改品牌名称，花费成本巨大不说，品牌形象的连续性也很难得到保证。与此同时，随着技术的不断进步，个人电脑的使用者正在日益平民化，其消费方式也在不断朝向大众消费品方向发展，或许在不久的将来，人们就可以像在蛋糕店购买甜点那样去购买电脑。从这个角度来说，Lenovo即使像甜点的名字又有什么不好呢？在电脑技术含量日益降低，整体向平民化、时尚化以及大众商品化发展的背景之下，拥有一个并非象征高科技的“甜点类”品牌名称或许反而能够拉近与用户的距离。
作者认为，在建议联想更换英文品牌名称的过程中，该世界级“定位大师”并没有充分考虑到更换品牌名称成本、电脑作为消费品的产品特征变化以及品牌的连续性等方面的现实客观因素，而是主要出于自身利益的考虑，抓住联想急于实现国际化的心理，来华“淘金”罢了。(丛 亮)
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