卖的是蔬菜吆喝的是品牌——山东寿光发展现代高效农业的启示
〖2007-6-12 11:24:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：江丽
现如今，随着农业市场化程度的提高，农产品卖难的问题已有所好转，但由于种种原因，“菜贱伤农”的事件每年在全国各地都还时有发生。然而，在山东寿光市，却是另外一番“风景”：这里种植的无公害蔬菜价格比其他地方要高10％到20％，但产品依然供不应求，寿光菜农的脸上每天洋溢着幸福的笑容。寿光蔬菜为什么能够在全国脱颖而出呢？寿光人说，打造现代高效农业的“金名片”，使寿光蔬菜成为市场上名副其实的“龙头老大”。
寿光蔬菜之所以受到青睐，关键在于特色明显、品牌响亮。寿光市大力发展现代农业，积极推广蔬菜标准化种植，他们以五大“无农药残留放心菜生产基地”为依托，以十六处无公害蔬菜生产网络为纽带，大力推进蔬菜标准化生产。寿光德农三元绿色农业公司，在三元朱村及周围20多个村发展了2000多个“网络户”，形成了3000多亩蔬菜种植基地。公司对所有“网络户”实行种苗、农资统一供应、统一技术管理、产品经检测合格后统一包装销售。寿光人高兴地说：“没想到咱种的蔬菜也成了有名号、有身份的‘工厂货’了。”据了解，寿光市这样的无公害蔬菜标准化生产基地已有30多个。
同时，为了保证蔬菜的品质和安全，寿光市引进了国际先进的市场监测手段，国家蔬菜质量监管检验中心也在寿光设立了监测站，他们每天对上市蔬菜进行普检，确保交易蔬菜的安全。寿光蔬菜批发市场农产品质量检测中心投资1000多万元，配备有原装进口农药快速测定仪、气相色谱仪、硝酸盐快速测定仪等检测仪器80余台（套），每天对上市交易蔬菜作农药残留速测、重金属和微量元素分析，从而确保了蔬菜的品质，实现了交易蔬菜的增值。
农业龙头企业是寿光蔬菜名牌战略的支撑。近年来，寿光市积极引进民营资本，扶持发展龙头企业。目前，寿光已有农业龙头企业380家。省级龙头企业燎原公司，无公害蔬菜基地面积达到1000亩，辐射带动5000亩，他们严格按标准化规程生产蔬菜，产品供不应求。“燎原”蔬菜试点推行的条形码技术，实现了从生产、管理、销售到餐桌的全程信息控制，通过追本溯源，保证蔬菜质量安全。现在，“燎原”已成为“高品质”蔬菜的代名词，他们的供应对象都是大型超市。
在龙头企业的带动下，寿光无公害蔬菜种植面积已超过60万亩，优质蔬菜基地更是达到80万亩。地产名菜“洛城特菜”被北京市政府确定为进京直销蔬菜，“欧亚特菜”被确定为人民大会堂直供蔬菜，“乐义”蔬菜因质量优良而供不应求……目前，该市经农业部认定的优质农产品基地达到60万亩、优质农产品215个，他们成功注册了70多种蔬菜瓜果商标，有20大类100多个蔬菜品种通过了中国绿色食品发展中心认证，“燎原”、“欧亚特”等30多个蔬菜品牌走红市场，畅销全国200多个大中城市。今年，寿光市还将进一步加强基地建设和品牌建设，着力推进蔬菜基地从无公害向绿色、有机的转变，计划年内新认证优质农产品基地5万亩、品牌15个，实现“寿光蔬菜”的提档升级。
【记者感言】
在农产品买方市场逐渐形成、农产品市场竞争日趋激烈的情况下，推进农业品牌化，是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求，也是实现农业增效、农民增收的重要举措。近年来，寿光市加快农产品品牌建设，涌现出了一批较有名气的农业龙头企业和农产品品牌，但相比较而言，这些农副产品加工企业规模都比较小，市场竞争能力还相对较弱。寿光经验告诉我们：着力品牌建设，打造农产品的“金名片”，是促进传统农业向现代农业转变的重要手段。（贾俊康）
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