改商标省成本“olay”变“only”“街客”遇“街派”
〖2007-5-19 13:47:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：静静
俗话说，“穷在闹市无人问，富在深山有远亲。”市场中，热热闹闹地簇拥着“名牌”的却不仅仅是消费者，还有不少“同行”抢着跟它们攀亲。在商标上与真名牌一字之差，就会使消费者真假难辨。
开发一个品牌需要巨额投入。而对于一些小厂家而言，这笔培育费无疑是个天文数字。搭便车既可以白捡人气，也省去了投入。于是，“傍大牌”成了这些企业打开市场的捷径。
傍大牌·商业
“水晶饰品”改行“婚纱照”
“刚一看这家婚纱影楼我还以为是施华洛世奇开的一家婚纱摄影呢！”罗小姐告诉记者。日前，在各大写字楼的电梯广告中频繁出现的施华洛婚纱精品概念馆总会让她联想到水晶生产商施华洛世奇。
按照罗小姐的介绍，记者以消费者的身份来到位于崇文区的这家影楼。记者发现，影楼的名称“施华洛”正是施华洛世奇的前三个中文汉字，而影楼的英文标识“Ｓｗａｒｏｖ Ｗｅｄｄｉｎｇ Ｐｈｏｔｏ”中的“Ｓｗａｒｏｖ”也和“Ｓｗａｒｏｖｓｋｉ”只相差三个字母。而影楼商标则采用两个头戴皇冠的天鹅头，和施华洛世奇的天鹅造型也很类似。
而影楼工作人员的宣传更让人产生了两者之间联系紧密的感觉。“这是我们刚刚推出的水晶概念礼服。”工作人员热情地介绍起服务台旁边模特身上的礼服，该服务人员还对记者表示，礼服镶嵌的水晶来自于“合作伙伴”——施华洛世奇。
不过当记者亮出身份，并提出“究竟施华洛婚纱精品概念馆和施华洛世奇是什么样的合作伙伴关系”时，对方的工作人员却断然拒绝接受记者采访。
不过，在施华洛世奇中国官方网站中的婚礼产品介绍中记者似乎找到了一些答案。其中表明，施华洛世奇在婚礼产品方面，只生产了新娘首饰和一些婚礼用桌面摆设。而施华洛世奇上海方面成品部胡女士也表示，该公司除了婚礼首饰和摆设外，从没推出过婚纱礼服系列。
傍大牌·旅游
“假网站”连通“真网站”
“我在一家英文名为‘Ｅｌｏｎｇ’的旅行网看上了一款到三亚的度假产品，就拨打了首页上的８００电话咨询。我以为这就是正牌的‘艺龙’网。但跟接线员沟通了半天，对方却表示他们没推出过类似产品。核实后才发现，傍大牌的假旅行网竟然在首页上留下了真旅行网的８００和４００服务热线。”
记者登录赵小姐所述的网站，发现两个网站非常相似，但是这个网站的名称是“亦龙”而不是正牌的“艺龙”，而域名不是通常的“．ｃｏｍ”，而是“．ｃｃ”。另外，该网站首页上的咨询电话为一手机号，８００和４００免费服务热线则是在ｆｌａｓｈ中，确实与艺龙网的免费热线相同，这样做大概是为了增强自己的“可信度”。
记者拨打了首页上的手机咨询电话，表示打算订购一款到丽江的自由行产品。对方要求记者留下联系电话，几分钟后让自己的“业务员”给记者做详细介绍。５分钟后，“业务员”打来电话，表示自己是手机咨询电话机主的“朋友”，对于北京的游客，机票只能按照当地的折扣来出，酒店可以通过他们预订。既然是旅行网，为什么没有自己的机票预订系统呢？对方支吾了一阵，只好承认自己是深圳某旅行社，刚才记者致电的网站咨询电话，也只是网站制作者给他们拉生意的桥梁而已。
傍大牌·化妆品
“ｏｌａｙ”细看成“ｏｎｌｙ”
“男士玉兰油”、“黛沙玉兰润肤露”……18日，记者在北京几家小商品批发市场里看到，包括玉兰油等在内的众多国际知名品牌都难逃克隆之困。
在一个专营各类化妆品的摊位上，记者看到，一种外包装图案和玉兰油清莹系列的洗面奶一模一样的洗面奶，但是仔细一看却是另外一个听都没听说过的品牌，摊主表示１８元一个，最低１５元拿走。而大商场里销售的玉兰油的这个系列的洗面奶的正品为２４元。这些冒牌化妆品从外包装上不仔细看，很难看出来破绽。
在走访中，记者也注意到这些产品大多不仅包装和名牌产品一模一样，而且名称也存在盗用的现象。在一些化妆品摊位上，记者发现了好几种和“玉兰油”品牌相仿的化妆品。其中“黛沙玉兰润肤露”的外包装简直和玉兰油正品的包装如出一辙，惟一不同的就是，它的英文标识是“ｏｎｌｙ”，而玉兰油的英文标识则是“ｏｌａｙ”。
傍大牌·餐饮
“街客”西单遭遇“街派”
相似的名称，相似的颜色，相似的价格，相似的店面设计，其实“出身”却截然不同。18日，消费者王先生向记者反映，自己在西单的一家“街客”分店购买奶茶，喝了一口发现味道不同，仔细一看才发现自己所购买的并非“街客”产品，而是表面看起来很相似的“街派”。
“我常喝‘街客’的奶茶，在西单逛街时，看到了‘街客’，就买了一杯。”王先生说，自己在购买时明明说的是来一杯“街客”普通奶茶，但拿到手上的却是“街派”，口味也不同。于是，王先生拿着奶茶折回店质问，工作人员告诉他这是“街派”店，和“街客”没有一点关系，而“街客”店在他们店前边，是王先生自己没看清楚。
几句话就将自己驳回来，王先生十分气愤，“招牌这么像，远看很难分辨出来，却倒打一耙说我没看清楚，实在气人。”
记者来到西单商业区，发现这里的奶茶店扎堆，其中隶属于上海避风塘连锁的“街客”专卖店就有好几家。可能是品牌效应的影响，“街客”几家专卖店的门外都排着长队，而与“街客”仅一字之差的“街派”店生意也不错。记者注意到，“街派”除了与“街客”名称、色调、价格、店面相似之外，招牌上也有全国加盟电话，远远看来，确实很难把两者分清楚。
“我们跟‘街客’是两回事，他们是上海品牌，我们是台湾品牌，可能是有些相似，很多顾客都分不清楚。”一位“街派”工作人员告诉记者。
“街客”的工作人员也表示，他们与“街派”无任何关系，“街客”属于避风塘旗下的上海街客餐饮管理有限公司，在全国各地都有加盟店。于是，记者致电街客上海公司，对于“街派”惊人的相似度，工作人员表示目前还不了解相关情况，只有经过现场调查后，才能给出答复。
而在采访中记者还发现，这种克隆现象，在食品及餐饮界十分普遍，知名品牌的饮料、矿泉水，餐饮名店品牌都是模仿的重灾区。
【专家说法】外观侵权很难认定
北京市律师协会权益保护专业委员会主任邱宝昌表示，目前中国的商标是按照知名、著名和驰名来进行管理的。驰名商标受到的保护程度最大，除了注册企业外，其他企业都不得使用，甚至跨行业使用也不可以。
同时由于中国是保护工业产权巴黎公约的成员国，所以如果被抄袭的品牌是成员国认可的驰名商标，中国企业的做法也属于侵权。
不过，如果该商标不是驰名商标，一般来说可以在不同的领域内使用，但是如果该商标本身容易造成一般消费者的误解，主要部位、文字或者文字加图形都很相似，而在公共的领域内一般人都产生了误解，那么这很可能被认为是恶意仿冒，涉嫌违反《不正当竞争法》。
不过，如果仅仅是外包装类似，邱宝昌表示，由于外观设计抄袭属于专利权中的外观设计侵权，外观设计侵权本身很难界定，别人只要与你有一点细节上的不同就不算侵权。
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