老字号认知度仅为16.1%
〖2007-4-16 11:29:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：白兔
根据盛世指标数据公司近期完成的《中国自主品牌消费者认知度指数报告》显示，在当前国内自主品牌的阵营中，消费者对中华老字号的总体认知度仅为16.1%，与近几年出现的众多新品牌差距甚大。
“中国自主品牌消费者认知度指数”是通过询问消费者在未经提示的情况下能够想起来的中国自主品牌，综合测算形成的指数。调查显示，中国消费者在本次调查的30个行业领域中，提到的老字号品牌仅有70个，而在商务部2006年10月公布的首批“中华老字号”名单数量则有434个，这一结论充分说明了中华老字号品牌认知度的严重不足。
老字号认知度指数低，一方面是由于缺乏有力的品牌传播造成的，另外一方面是由于老字号过去缺乏竞争，完全依靠口碑传播的机制所形成的传统品牌传播模式所致。
有专家分析，目前很多中华老字号生存发展困难的主要原因还有很多方面，因循守旧，创新不足，一直是存在的缺陷。历史包袱重，企业体制不灵活，也使得不少老字号裹足不前。此外，老字号还普遍缺乏知识产权保护意识，很多中华老字号的商标在国内外被别的企业广泛注册，结果在消费者心目中丧失了信誉，被假冒伪劣打垮；不少企业缺乏现代营销意识，结果被竞争对手超越，生存空间变小。
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