谁是“傍名牌”的幕后推手
〖2007-4-11 8:44:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：江丽
你的“鲜橙多”受欢迎，我就叫“橙多鲜”、“多鲜橙”；你的“脉动”卖得好，我赶紧生产“泳动”。这种“傍名牌”行为在市场上日益猖獗，不仅严重扰乱公平竞争的市场秩序，而且损害经营者和消费者合法权益，社会反映强烈。为此，国家工商总局将于近期在全国范围内组织开展打击“傍名牌”行为的专项执法行动。
近年来，“傍名牌”现象愈演愈烈，已成为全国的公害。在这种前提条件下，国家工商总局，重拳出击，开展专项打“傍”执法活动，不仅能有效保护知识产权，更能有力规范市场经济秩序。
然而，笔者以为，政府职能部门在开展此项打击活动之前，很有必要弄清“傍名牌”的幕后推手，只有知道和了解“傍名牌”幕后的真相，才能做到标本兼治，有的放矢。哪么，“傍名牌”的幕后推手究竟是谁呢？
首先，法律法规上的“管涌”。对于“傍名牌”的行为，尽管今年2月1日，最高人民法院公布实施的“关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释”，首次明确了仿冒名牌这种不正当竞争行为的判断标准。但是，企业名称登记管理规定与反不正当竞争法、商标法存在着衔接上的漏洞或空白。比如说，根据商标法规定，商标由全国统一注册，由商标局统一管理；而企业名称注册登记是属地管辖，现在名称登记机关大约有数几千个，行政许可法实施以后，要求当场核准，登记机关受理人员个人的素质能力和认识经验，对避免造成权利冲突的管理能力有限。于是，法律法规的空隙给“傍名牌”留下可乘之机，用别人知名企业名称注册成自己的商标，或者用别人的知名商标注册成自己的企业名称，就变得屡见不鲜。
其次，地方保护主义和媒体的有“益”可图。个别官员和职能部门，能从“傍名牌”企业中获得GDP的一路攀升和税收收入的高速增长，从而便捞取个人政绩及升迁的资本，因而，他们对本地区企业“傍名牌”现象往往睁一只眼，闭一只眼，熟视无睹；无论是平面媒体，还是纸质、网络媒体，在追求利益最大化的面前，全然忘记了职业操守和道德伦理，不仅对企业“傍名牌”行为，一路绿灯，堂而皇之为其做广告，甚至还为其摇旗呐喊和助威。
此外，还有消费者对名牌过度崇拜。赵本山和宋丹丹联袂上演小品《钟点工》，有一句经典的台词——你看看我，浑身上下全名牌，鞋子阿迪达的，裤子普希金的，衣服克林顿的，皮带叶利钦的。环顾周围，我们很多消费者与钟点工一样，追求名牌，喜好用名牌武装全身，往往知假买假。正是因为消费者有盲目追求名牌的虚荣心，并且“傍名牌”产品在价格上远比真名牌实惠的多，这就有力地助长了“傍名牌”泛滥成灾，一些经销商销售“傍名牌”产品也就乐此不疲了。
因此，要想有效避免“傍名牌”现象，就必须斩断其幕后的一双双“推手”。一方面，要尽快堵住法律法规的“管涌”，修改现行滞后的法律法规，譬如，尽快修改企业名称登记管理规定，有必要将其上升为条例法规；另一方面，严厉打击政府和媒体“傍名牌”的包庇和纵容行为；与此同时，要加大消费者消费观念的引导，自觉抵制“傍名牌”产品。惟有三管齐下，才能有效保护知识产权，著名品牌的切身利益才不会受到恣意侵犯。（吴睿鸫）
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