山东省淄博市淄川区磁村镇马棚村地处淄川西部山区,土地全部为山坡地,不适宜大面积种植粮食作物。作为一个偏僻山村,近年来该村在工商部门的引导下，大力实施“农户+基地+商标”战略，先后注册了“卧虎山”牌椿芽、花椒等21件商标，涉及21类190个品种。去年村民人均纯收入4800元，该村走上了致富路。淄博农产品商标像“火车头”一样，拉着农民致富路上奔小康。
针对农民商标意识差，许多很好的农产品处于“藏在闺中人不识”的局面，淄博市工商局在宣传普及上下功夫，针对农村不同区域、不同行业的特点,把具有一定规模的特色养殖、种植和农副产品加工大户列为宣传普及的主要对象，把《商标法》等有关商标的法律、法规列入普法内容,对农民进行宣传,使利用农产品商标增加收入成为农民的自觉行动,成为企业家的自觉行动。
他们还指导和鼓励农村经济组织和农户,特别是农产品生产大户和加工企业运用商标拓展市场、占领市场、扩大市场,走自主创新和品牌发展之路。重点指导与消费者密切相关的农副产品、规模生产的特色农副产品申请注册商标,帮助其正确运用商标,有效保护商标,打造更高层次品牌产品。该局还积极指导名优特新农副产品及获准使用“绿色食品标志”、“有机食品标”的产品申请商标注册。对适用注册普通商标的农产品,做好种植、养殖公司及大户的工作,鼓励公司或个人办理农产品商标注册,主动协调商标办理机构为其注册查询，提供便捷服务。着力扶持绿色、无公害、有机农产品及名、优、土特产品申报驰名、著名商标，增加农产品的附加值，形成龙头品牌带动农业产业化的喜人局面。仅2006年，就有“周村烧饼”、“得益”乳业两件涉农商标获得中国驰名商标认定。
沂源县果树技术服务部在工商部门的指导下，成功注册了包括苹果、桃、梨、葡萄、杏、草莓、板栗7个品种的“沂蒙山”果品商标，并被认定为山东省著名商标，依托“沂蒙山”这个山东省著名商标，沂源县的果品价格一般高出市场20%，仅此一项就使沂源农民年增收1.8亿元，人均年增收330多元，走出了农民利益最大化的新路子。如今“沂蒙山”果品畅销广州、深圳、武汉、杭州、南京、厦门等国内30多个大、中城市，并在沃尔玛、麦德隆、易初莲花等大型超市上柜，还出口西班牙、俄罗斯、沙特阿拉伯、东南亚、香港等二十多个国家和地区。
为了提高农民进入市场的组织化程度，该局以商标为纽带,积极引导乡(镇)和村在特色农产品区域组建特色企业并进行商标注册。积极动员有实力的私营业主申请商标注册,并许可农民使用,从而帮助农户运用商标战略建立“以品牌促发展”的良好运营模式,以商标品牌带动产值成倍增长,让“公司+农户+商标”经营模式成为利用知识产权促进农民奔康致富的新模式。山东海达食品有限公司是一个以兔、鸡、鸭等肉食加工为主的农产品加工出口企业，年加工肉食兔、肉食鸡和肉食鸭6000多万只，该公司的“海达”牌兔、鸡、鸭、牛肉不仅为国家创造了大量外汇，还有效促进了当地农业产业化快速发展，每年带动8万多农户从事养殖业，为农民增加收入2亿多元。
现在，淄博市广大农民群众商标法律意识和品牌意识得到极大增强，认识到商标是农产品市场的“通行证”，是打开致富之门的金钥匙。目前，淄博市农产品商标401件，涉农商标1575件，农产品著名商标3件，涉农著名商标18件，涉农驰名商标3件，淄博市绿色、特色农副产品正快速走向国内外市场。（周琳）
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