“世界名牌”多为“中国制造”
〖2007-4-3 17:49:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：白兔
“傍名牌”容易被认同
BOSS、华伦天奴、皮尔卡丹本是世界知名服装品牌，但在商场却可以看到很多这些品牌的饰品、皮具，业内人士指出，这些产品跟真正的华伦天奴、皮尔卡丹没有关系。这种现象被成为“傍名牌”，具体表现为一些国内企业在知名世界品牌上加上不同的前缀、后缀，使之沾亲带故，然后在不同的国家注册，克隆出一个新的品牌，与真正的BOSS、华伦天奴其实根本不是一个品牌，也不是一个企业生产。据称，被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奥”的服装洋品牌实际上完全是由国内服装企业一手运作，其生产和销售渠道完全在国内。据介绍，依靠走高端路线，在各大商场卖得很“火”的“凯撒大帝”西服套装在8000元到1.2万元之间，号称意大利品牌，其实是温州人运作的。
“借腹生子”自产自销
经营服装多年的曾先生介绍称，他前几年一直傍华伦天奴，但由于该品牌在国内已遭过度开发，吸引力逐渐下降，加上华伦天奴在国内申请品牌保护，靠傍名牌已经难以为继了。于是，不久前，他采用‘借腹生子’方式，在法国注册了一个男装品牌，通过了国家商标局的商标注册，春节之后，该品牌服装就可以在国内产销。
香港注册仅需3万
绝大多数国内消费者买不起但又向往国外服装，这种方式催生的品牌，不少是在法国、意大利等服装发达国家注册，一降生就仿佛有了高贵的血统，让消费者心动。而国内品牌要占领市场，往往需要花至少5年培育，并要投入巨额广告，而采用‘借腹生子’模式推广时间可以缩短一半。据了解，到法国、意大利注册商标，是服装老板的首选，但因为费用高、时间长，不少实力不济的老板就会选择香港。
“注册法意品牌前后要花费200万元，而到香港注册只需要花3万港币就搞定。”某法国服装中国区总代理称，在国外注册服装商标，首先要在当地注册一家公司，以该公司名义向法国商标局申请注册服装商标、图案、英文名称等。随后回国内申请注册中文、拼音、图案等商标，主要防止别人仿冒。国内外申请注册前后历时2年，花费200万元。相比之下，在香港操作容易得多。在香港要花2万港币注册一家公司，再花1万港币注册一个服装商标即可。因为注册费用和注册难易程度差别太大，内地服装老板更愿意到香港注册。业内人士估计，内地销售的香港牌子服装，有90%都属于“借腹生子”的产物。在江浙一带有很多专门为企业提供注册假洋品牌一条龙服务的公司，有的公司甚至在法国或者意大利注册几十甚至上百个商标卖给中国的服装企业，这被称做“品牌运作”。
如何分辨真假洋货
专家认为，中国的消费者对品牌的识别度不高，消费心理还未成熟，因此容易形成唯洋品牌马首是瞻的心理，因此在辩识是否是进口名牌服装上，还需要注意细微之处的差别。首先是服装吊牌不同，进口名牌服装在吊牌上要注明产地，如法国品牌服装，吊牌上就会标注“法国品牌”，产地栏有“法国”字样。国产服装在吊牌上则必须标明国内生产地点和联系电话等。品质上，进口名牌服装更注重细节。如西服后肩部位，挂在衣架上，会呈现自然的皱纹，穿上身后，穿著者肩部可活动自如。而国产西服，同样部位在挂着时没有一点皱纹，但穿着却不够舒适。
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