高德康：打造自主品牌是中国企业家的责任
〖2007-3-9 17:17:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：江丽
中国自主品牌问题在此次两会代表特别是企业界代表关注的一个话题，十届全国人大代表、波司登股份有限公司董事长高德康认为，对于中国如今所处的发展阶段来讲，整个社会和民众心理都需要一种支撑、一种鼓舞，而民族自主品牌无疑有利于树立这种自信心的，所以每一个自主品牌的崛起都是很大的财富，而让这些自主品牌发展成世界名牌是做企业的重大责任。所以，企业应该用品牌来为国家争光。
高德康说，从国际著名跨国公司发展历程来看，中国企业要参与海外市场竞争并取得成功，必须借助品牌之力，这是我们能否真正“走出去”的关键。中国是一个服装生产和消费大国，又是一个服装出口大国，目前国内服装业已完全有条件大力推行名牌战略，这也是全行业产业升级和可持续发展的客观需要。
波司登经过30年努力，以创新促创牌，成为中国羽绒制品乃至纺织服装业的领军企业，作为公司创建的自主品牌，“波司登”已在中国及全球许多国家和地区注册商标，2006年，波司登品牌价值达102.2亿元，居全国服装类之首。正是由于坚持打造自主品牌，才为公司开拓国际市场奠定了坚实基础。
中国品牌在国际市场上的定位一直是高德康所关注的。“我是不能容忍把我们中国的品牌放在地摊上销售的。在波司登走出国门的第一天，我就说过，波司登绝不可能放在地摊上，我们进就进他们的高档店或者我们自己开专卖店，不能让别人小看我们的品牌！”对于走出国门，高德康认为企业需要的不仅仅是实力，更是勇气。一般来说，与国外品牌的其他产品相比，走出国门的中国品牌在品牌竞争力上屈居弱势，例如，“NORTHFACE”是世界上最好的一个羽绒服品牌，虽然他们的质量不一定比波司登好，但是他们的品牌价值高，所以市场竞争力就强。
“跨出国门较易，站住脚跟很难，中国企业与世界名牌企业在各方面都有明显差距。”高德康认为，必须培养和提升核心竞争力，在创建和拥有自主品牌的前提下，推动实现产品开发、技术装备和市场开拓的国际化。他说，40多年前索尼、本田等日本企业进军欧美市场时，走的是创牌之路，历经磨练才确立起自主品牌，最终改变了“日本制造”在欧美人心中“便宜没好货”的印象。今天轮到了中国企业，如果能在创牌上有所作为，我们一定能把“中国制造”推上新台阶。
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