"晨光"获得驰名商标后,其产品在国内外市场有了更多的话语权?同时,这一"开门红"也让我市从"平湖制造"迈向"平湖创造"的步伐愈加自信和坚定——
超越常规:打官司打出驰名商标
在遇到商标异议?争议?侵权?不正当竞争等知识产权纠纷后,企业如果能巧妙通过商标纠纷认定驰名商标,无疑既能充分利用现行法律解决纠纷,又可进一步树立品牌?"浙江晨光电缆股份有限公司董事长朱水良感慨良多?
打官司也能打出个驰名商标来,这似乎有点不可思议?作为知识产权保护的重要范畴,新商标法出台后,驰名商标的认定已由单纯的行政认定,向行政和司法"双轨"认定转变,这种现象也就不足为奇了?市工商局副局长高浩翔对此解释道,行政认定途径就好比是"千军万马过独木桥",很多认定企业的产品达到了驰名商标的标准,但限于认定数量只能望牌兴叹;而通过司法认定途径,就像是找到了一条快速到达终点的捷径?据了解,自2004年起,每年通过行政途径,由国家工商总局认定的驰名商标在180件左右,即使像浙江省这样经济较发达地区,每年最终认定的也只有十几件?目前,嘉兴市共有5件驰名商标,其中只有"五芳斋"等2件商标是通过行政途径获得的?可以说,通过行政途径认定的驰名商标是相对有限的,而司法途径为企业获得驰名商标提供了更多机会?
晨光电缆的成功,让我市不少企业家眼前一亮,上法院认定驰名商标既快捷又省事?那么,两种认定效果是否一样?市人民法院有关负责人表示,我国的商标保护实行"双轨制",商标主管部门的认定是主动认定,而司法认定需要由当事人主动请求认定,但两者的效果相同,都是对一种商品或服务质量的法律认可?我市金健峰?天一等多家已获得浙江省著名商标的企业已经从晨光电缆的成功案例中得到启示,通向驰名商标的路不再只有一条?
突破定势:中间产品也能登顶
放眼全国,获得驰名商标的大多是终端产品,因为终端产品与老百姓关系密切,产品的知名度也更容易在社会上传扬?相比之下,中间产品似乎显得"默默无闻",而事实上产品知名度只是驰名商标认定的其中一个
因素?"驰名商标的认定是个综合评价体系,不管是终端产品还是中间产品,只要达到这一标准就有可能获得驰名商标?"高浩翔说?
企业的规模?产品的质量?广告宣传投入等都是衡量企业商标是否具备驰名的条件,但关键还是看企业在全国同行业中的排名?正处于成长壮大中的晨光电缆,在全国电力电缆行业中排名第7位,自1999年起连续三届被认定为浙江省著名商标,并成为了国家免检产品,同时,还连续三届被省政府评为浙江省名牌产品?争创驰名商标不是一朝一夕就能实现的,从浙江省著名商标到驰名商标,虽然只有一个台阶的差距,但"晨光"人为此却付出了更多的努力?"晨光"的成功雄辩地证明,中间产品获得驰名商标可能要比终端产品难,但只要在知名度?美誉度?忠诚度方面具备同行业领先水平,中间产品一样能登上品牌"金字塔"的塔顶?
榜样的力量是无穷的?前有"悦莱春",后有"晨光",虽然它们获得的称号有区别,但都代表现今我国品牌建设的一个高度?我市的服装?箱包?洁具?童车等几大产业的产品都是终端产品,从某种意义上讲,更容易通过企业自身的发展壮大,早日实现驰名商标的目标?
趁势而上:自主创牌才是出路
对以贴牌为主的"平湖制造"而言,"晨光"之路值得借鉴?2004年底,我市制定了《关于实施"1858"商标品牌工程的意见》?2005年,我市又开展了"品牌平湖与平湖品牌"的大讨论,在全市掀起了一股注册商标,走创牌之路的热潮?正是这些积极因素的带动,去年我市商标注册呈现"井喷"态势,注册商标申请数达到285件,同比增长179.4%;核准商标125件,目前商标注册总量已达1119件;此外,省?嘉兴市著名商标分别成功认定4件和15件,均为历年之最,提前一年超额完成"1858"商标品牌工程的各项目标任务?
但同时,我们也要清醒地看到,在全市1119件注册商标中,商标的使用率仍不容乐观?以服装业为例,截至2006年底,全市共有1600多家服装企业,注册商标达300多件,但70%处于闲置状态?目前,在服装业除了耳熟能详的"悦莱春"?"亚鑫"?"金健峰"等品牌之外,依然缺少叫得响的品牌?同样的情况在我市的童车?洁具?箱包?五金等行业也存在,潜在的品牌附加值在白白流失?究竟是什么原因导致众多企业将自己的注册商标束之高阁?市工商局商标广告监管科负责人告诉记者,除了贴牌加工意识的根深蒂固之外,很多企业对商标背后隐藏的巨大市场价值缺乏认识?
品牌意味着效益?按照法律规定,驰名商标的保护范围比一般商标大,认定为驰名商标,不仅可以打击跨类别的商标侵权行为,而且对使用驰名商标注册企业名称?互联网域名等特殊侵权行为也可追究责任?业内人士认为,全市几千家企业都去创牌也不现实,可以探索以行业协会为主体申请"集体商标"来走创牌之路?去年底,海盐"千斤顶"?"南北湖"集体商标与"嘉善黄酒"?"桐乡杭白菊"等证明商标分别进入公示期,这无疑给了我市几个优势产业一个响亮的信号:平湖的服装?箱包等行业也已形成了一定的规模,在国内外享有较高的知名度,以"平湖服装"?"平湖箱包"这样的集体商标?证明商标来打品牌?拓市场,也未尝不是一种有益的尝试? (记者 莫忠海 沈臻 )
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