“繁花”渐乱迷人眼 横山豆腐乳遭遇商标大战
〖2007-2-28 13:13:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：刘丹
昔日皇宫贡品，今日百姓佳肴。近几年来，有着300多年历史的广西省临桂县四塘乡横山豆腐乳声名鹊起，村民注册的豆腐乳商标越来越多。然而，不少顾客反映越来越搞不清了，到底哪个才是正宗的横山豆腐乳？同是横山豆腐乳，为何要打出这么多的商标？这对于横山豆腐乳的发展是利还是弊？
横山豆腐乳四年产量翻了50倍
横山豆腐乳制作历史可以追溯到清乾隆年间，至今已有300多年，据传是清朝宰相陈宏谋送给乾隆皇帝的贡品。多少年来，守着祖辈留下的宝，村民却当成草。尽管横山人家家户户都会制作豆腐乳，但在2002年以前，横山村只有十几户村民零星生产，全村一年的产量还不到10万瓶，产值不到30万元，与桂林豆腐乳的发展呈天壤之别。
2002年，是横山豆腐乳复苏的一年。四塘乡党委、政府意识到传统的横山豆腐乳市场前景广阔，是一条引导村民增收、致福的好路子。从这一年起，乡党委、政府加大了横山豆腐乳的宣传和扶持力度，区、市、县各主要媒体相继对横山豆腐乳作了宣传报道。一时间，横山豆腐乳声名鹊起，横山村村民家家户户开始大规模制作豆腐乳。这一年，全村豆腐乳产量迅速窜涨，达到了120万瓶。到2006年，横山豆腐乳年产销量达到了500万瓶，四年翻了50倍，产值达到2500万元，成为四塘乡的主导产业之一。
你注册 我申请 商标一时数不清
在临桂县城一些超市，笔者见到货架上摆有“四方井”、“下边村”、“又一香”、“德圣”等四、五个商标的横山豆腐乳，几位市民正在选购。几年来，横山人的品牌意识不断增强。从十几年前注册的“四方井”品牌开始，到2002年才出现第二个商标——“横谋”，而从2002年到2006年底，村民一下子就申请注册了近20个豆腐乳商标。像“清横”、“一品峰”、“榕门祠”、“横山泉”等，商标名大都能与横山村及陈宏谋联系得上，有一定的地方特色和历史内涵。
村民们注册和使用商标的形式也不尽相同。有的是自产自销自己使用；有的是几家合伙注册一个商标；有的是只注册商标，向村民收购豆腐乳成品，进行“贴牌”等。笔者随机走访了几家不同商标的生产户，发现豆腐乳在制作程序、工艺、配方、泡制等方面都大大同小异，口味相差甚微。如此，为何村民还宁愿花上几千甚至上万元去注册一个商标呢？
一位龚姓村民反映说，过去村里的豆腐乳也就三、四个商标，村民们都把制作好的豆腐乳卖给持有商标的村民，打上这些商标出售。后来个别商标持有者借机压价，引起村民的不满，一些村民意识到没有自己的商标很难发展，总要受制于人。于是，生产规模稍大点的村民便自己注册，打自己的牌子。一时间，横山豆腐乳的商标牌子便如雨后春笋般猛增，最多时，一个月就出了3个新商标。
商标大战 利弊众说纷纭
横山豆腐乳商标大战似乎一夜间在村民内部打响，是利？是弊？村民与顾客众说纷纭。有着几年营销经验的“下边村”豆腐乳厂老板张华认为：“商标不在多，关键在于认真去做，用心去做。打响横山豆腐乳的牌子，不能你打你的，我做我的，要把力量集中起来，做强做大某两、三个甚至一个商标才是长远之计。”在横山村，不少村民也认为，横山豆腐乳之所以发展那么快，靠的关键还是本身的口味，坚持和保持横山豆腐乳的传统口味，比申请更多的商标更重要。
在县城一些超市，一些市民也表达了类似的看法。“商标只是消费者认识一个产品的直观印象，内在品质才是主要的。”对于横山豆腐乳几年来打出这么多的“牌子”，一些市民认为“这是好事！有竞争才会有压力，有压力村民才会更加注重产品的品质。”一些市民则认为“商标太多了，乱，不知道该选哪个牌子好。”
其实，横山豆腐乳的商标一直是在“申请”与“淡出”间矛盾进行。笔者了解到，村中已有几个较早申请的商标退出了市场，原因在于规模小，销量不大，竞争力不强。而对于新近注册的一些商标，村民的心态不一，有的是抱着试试看，看市场效果如何再说。看来横山豆腐乳在没有统一商标之前，商标战还将继续，是利是弊只有让市场来决定，让消费者来评论。
（通讯员 陈寸明）
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