“海草房”注册：对传统文化品牌保护正在升温
〖2007-2-28 8:26:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：江丽
近日，威海市民苗女士申请的“海草房”注册商标顺利通过审核，正式获得了“海草房”商标第41类的使用权，这使得“海草房”这一具有胶东特色的非物质文化遗产得以成为威海本地人拥有的商标。“海草房”的注册成功，引起了人们对如何保护传统文化品牌的思考。记者通过调查走访了解到，目前，威海企业及个人对传统文化品牌的保护正在升温。
用商标的形式把“海草房”留在威海
苗女士的老家位于环翠区孙家疃镇靖子村，村子靠海，因而就有不少海草房，她对海草房的最初印象是：“以石为墙，海草为顶，外观古朴厚拙，而且具有冬暖夏凉、居住舒适、百年不毁等优点。”苗女士说，她小时候听村里的老人讲，从明代起，胶东人民就建起了以厚石砌墙、用海中生长的大叶海苔晒干后作为材料苫盖屋顶的海草房。她从小就对海草房有着浓厚的兴趣，长大后，她又在荣成的俚岛、成山等多处沿海地区发现了大量保存完好的海草房，并为海草房的文化底蕴所深深吸引。
从上世纪90年代起，苗女士经常和摄影界的朋友一起去拍摄海草房。他们走进海草房，也走近了沿海渔民的生活。一次次的走近，让她深切地感受到，海草房也是威海人的文化之根。“随着经济的发展，胶东的海草房却越来越少。”苗女士说：“看着不少村庄的海草房被一间间大瓦房所取代，我就有一种强烈的感觉，那就是反映胶东人智慧、体现沿海文化的海草房这一历史悠久的民俗正在渐行渐远，其亟需保护、宣传和挖掘。”
2003年7月，苗女士向国家商标总局申请注册“海草房”第41类商标。该类商标主要涉及的领域为教育、提供培训、娱乐、文体活动等。“当初之所以选择注册第41类商标，主要是从文化的角度考虑，希望把‘海草房’这一传统文化品牌通过知识产权的形式留在威海。”苗女士说。
注册商标可唤醒人们对文化品牌的保护意识
苗女士成功取得“海草房”注册商标后，在商标业界引起强烈反响。由于‘海草房’具有一定的历史影响力和文化底蕴，把它作为注册商标，不仅有利于产品和服务的推广，而且还能通过这一商标起到宣传海草房、宣传威海的作用，并最终达到提高人们保护海草房这一文化遗产的效果。
近年来，不少企业和个人逐渐重视使用传统文化品牌来注册商标。记者了解到，其主要原因在于传统文化商标具有深厚的文化底蕴、消费者认知度高、品牌推广速度快等特点，将其注册为商标，将发挥传统文化的品牌效应，唤醒人们对文化品牌的保护意识，提高对本地文化的热爱，最终达到对本地传统文化的传承和保护的目的。
前些年，由于我市企业和个人对本地文化品牌的保护意识比较淡薄，个别传统文化品牌商标接连被他人抢注。据说，在苗女士申请注册“海草房”不久，北京一家文化传播公司及外地一些个人也提出了注册申请，该商标第41类的使用权险些被外地人得到。
我市的文化品牌保护近年来悄然升温
有关人士认为，传统文化的价值远远高于有形资产，对其遗漏的后果，可能限制相关传统文化的继承和发扬，甚至可能造成相关传统文化的贬值和流失。
记者了解到，近几年来，市民的商标意识正在提高，对传统文化品牌的保护意识也在逐步加强。市区不少商标事务所的业务量都在逐年递增，尤其是申请与威海本地文化相关的商标者不在少数，除海草房外，刘公岛、环翠楼、圣经山、邓世昌、威海卫等都已被注册为商标。
不过，业内人士也指出，如何让更多人认识和保护本地的优秀历史文化，并合法加以利用，仍有很长的路要走。只有传统文化的知识产权得到保护，使传统文化从实际和法律上都真正属于我们，几千年来传承下来的传统文化才能得到更好的继承和发扬。（记者 朱丽娜）
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