索尼爱立信 因何吃个哑巴亏(2)
〖2007-2-13 14:53:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：开胃
那么，一向重视商标保护的索尼爱立信，为什么没有想到在进入中国市场之初，就把商标保护的滴水不漏呢？
这反映出许多企业，尽量有专门的法务部门做商标保护工作，但这些部门毕竟离市场太远，没有真正研究消费者与市场的真实状况。
中国的消费者，有一个非常明显的习惯，就是喜欢对品牌、或品牌中的畅销品类、副品牌，提炼出自己的简称、昵称，然后在口碑中流传，并最终约定俗成。
而企业没有及时关注这此简称、昵称的形成，没有将这些简称、昵称作为商标进行注册保护，造成了知识产权的流失。
如多年以前，济南市场上出现了一个包装漂亮的“黑豹”啤酒，一下子让济南啤酒厂十分恼火，因为，在当地市场上，消费者习惯于把济啤出品的黑色标签“趵突泉”啤酒，简称为“黑趵（豹）”，在当地市场上十分畅销。而大大方方印着合法商标“黑豹”的啤酒一出，让消费者十分自然地认为是济啤的新品。“小姐，来瓶黑豹。”一下子买火了。
济南还有一种“趵突泉”白酒，消费者简称“白趵”，受此事件影响，马上想起来去注册，结果发现有人申请在前，幸好还没有核准。一番周折费下来，才经过异议程序保护了下来，却也是出了一身冷汗。
中国消费者的语言习惯，习惯于将常用的词汇进行简化，一般超过4个字，就一定要简化处理，如“邮政编码”，要简称“邮编”，“发展与改革委员会”，要简称为“发改委”，“黑标趵突泉”，要简化成“黑趵”，“摩托罗拉”，简称为“摩托”或“摩记”。
因此，在商标保护中，对于这种语言变化，要随时进行关注。对于消费者自行简化并流传的简称、昵称，要及时注册。
昆明卷烟厂的“云烟”是知名品牌，并且一向使用白色包装。近年来推出的红色包装云烟，由于市场推广得利，消费者十分认可。由于“红盒云烟”名称太长，消费者就简称“红云”，并且简称的知名度越来越大，成为了一个独立的品牌。昆明卷烟厂得意于这个新品牌的诞生，并且在重组集团时，索性将“红云”作为集团名称，将红盒云烟的主图案，作为了集团的VI核心标识。
但万万没想到的是，“红云”只是口口相传。“红云”真正的商标持有人，是淮滨卷烟厂，并早已使用出品。目前，“红云”的广告已经到处投放，红云的卷烟商标却不是自己，不知道这个公案如何解决，要花多少钱才能买回来。
类似的简称还有很多，如“大切诺基”被简称为“大切”，“普通型桑塔纳”被简称为“普桑”，“小瓶二锅头”被简称“小二”，红色、蓝色“骄子”香烟，被简称为“红骄”、“蓝骄”，金色“劳力士”被简称为“金劳”，不一而足，而这些，都是用金钱与口碑累计起来的，含金量十分高昂的品牌。
但愿企业能从市场与消费者的实际状况出发，建立完善真正“以市场为中心”的、具体任务严密性、前瞻性的商标保护体系，让无心插出的“柳成荫”，不要成为别人的风景。
另一方面说，如果企业创建新品牌时，能善于发现市场中的“无主金矿”，无疑是品牌成功的一条捷径。
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