商标富农机制助推新农村建设
〖2006-12-21 11:03:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：刘颖
国家工商总局相关负责人在公开场合表示，近几年的实践表明：把商标工作延伸到农村去，是整合国际规则、我国法律法规及现有农产品等各种资源，在不增加或少增加资金投入的情况下，提高农民进入市场的组织化程度，促进农村经济发展，增加农民收入的有效途径。
“二人转”、“中央一套”被注册成安全套商标的事件在社会上掀起轩然大波，而拨开表面层层复杂的牵连，就会发现，除了商品本身以及两个商标的名字比较敏感外，左右事件的真正的力量来自于注册商标——一旦注册成功，人们心中早已熟悉的“二人转”、“中央一套”将完全改变其属性，作为品牌在社会上广为传播，而这，无疑是对人们普遍认知的一种颠覆。但从另外一个角度来说，这也正是注册商标的价值所在。
商标的使用始于宋代，但我国真正恢复、使用商标并让其发挥重要作用还是上世纪80年代后期的事情。国家工商总局商标局陈晓华介绍说，和其他改革一道，我国的商标管理体制也进行了改革，公众的商标意识从而得到提高，商标的申请量和注册量大幅度上升。高博隆华律师事务所律师王瑜为记者提供的数字显示，我国已经有注册商标300多万个。
注册商标数量的增加，使我国经济发展有了良好的秩序。浙江某地政府规定，无注册商标的商品不许进入商场。国内诸多企业因为有了注册商标，提升了品牌意识，也实现了业内的有序竞争。此外，由于有了注册商标，很多企业才可以走出国门参与国际竞争，并取得一席之地。业内人士为记者分析道。近年，注册商标的作用正在从城市走向农村，在农产品领域显示其力量。
质押融资，注册商标新用途
商标具有巨大的价值，商标价值被评估为上亿元、几十亿元甚至几百亿元的不在少数。企业完全可以通过商标质押获得贷款。王瑜说，“这也是注册商标在现代社会的一种新用途。”
实际上，早在2002年，广东发展银行就率先向不少温州民企推出了商标质押贷款，但由于品牌价值随经营而变，银行承担的风险相当大，使得企业这种新的融资渠道逐渐收缩。近两年多时间该行商标质押贷款申请量很少，放出的贷款也不出5笔。
王瑜告诉记者，目前，因为一种中间担保公司的露面，商标质押贷款曙光初现。湖南长沙某知名家饰用品公司通过与担保公司合作，将旗下股权与商标进行组合质押担保融资，顺利地与招商银行长沙分行签订了贷款协议，获得了1000万元的流动资金贷款，以用于扩大再生产。由于是与企业股权进行组合质押，其信贷担保的风险完全可以控制。因此这种新方式正在打破注册商标融资的瓶颈，可望解决具有品牌优势的企业贷款难、担保难等问题。
注册商标意识仍需觉醒
“商标相当于一个人的信誉”，一个四年级的小学生在其博客中写道。这种信誉意识多年来也为我国诸多企业带来了巨额的品牌价值。但与之相对的是，大多数企业的注册商标意识仍需觉醒。
国资委公开的一份“企业知识产权战略与管理指南”课题组的问卷调查显示，中央企业及所属子企业中，40％以上的企业主要产品没有注册商标。国资委管理的特大型企业如此，那么小型企业呢？王瑜提供了另一份数据资料：我国国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三，99％的企业没有申请专利，70％的企业没有自己的注册商标。据国家商标局公开的统计资料显示，2004年某省一年的商标申请量不到300个，由此可以想象该省拥有注册商标的企业比例之低。而国外的情况是，荷兰飞利浦公司有2.1万个商标，日本的日产公司有商标1.5万个。一个企业拥有的商标数量超过了我国部分省份的总量。
有资料显示，2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76％。中国商标在国外屡屡遭到抢注，集中反映出中国企业商标保护法律意识的淡薄。
渐成农民致富利器
虽说在城市里，注册商标的“待遇”冰火两重天，但近年它却正在悄悄潜入农村，并成为农民手中致富的利器。“当前，注册商标在农产品上收益较为明显。”王瑜向记者介绍，湖南安化县的“阿香”牌柑桔被中国果品流通协会授予“中华名果”称号。该地区合作社以“阿香”品牌为统一商标，获得了巨大的经济效益。
北京市昌平区农业服务中心陈庆江告诉记者，该区四五年前就为苹果、草莓等注册了商标。如苹果有“绿鲜安”牌，草莓有“天翼”、“翼寿”牌，苹果去年还出口到泰国等地。再过几天就是大棚草莓的采摘季节，放在礼品盒里的草莓预计最高可以卖到50多元一斤。而如果没有品牌，只称“某某一号”的草莓卖到这个价格这是不可想象的。
注册商标在农村遍地开花，改变的是过去农民处于分散的个体生产者的状态。长期以来，由于农民缺乏自创商标的资金和能力，只能在生产环节中通过自己的小生产从商标权人那里分到小份的利益，无法享受到商标注册带来的巨大附加值。
近年来，全国工商系统将商标保护工作向农村延伸，引导农民申请注册农产品商标和地理标志。据统计，目前我国涉农产品注册商标已达19万多件，占注册商标总量的7.7％。全国工商部门都在积极推行“商标富农机制”，这是一种“公司＋农户＋商标”模式，即龙头企业用统一的商标来组织农民生产销售。(张飞雪)
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