“著名商标”为何落寞？
〖2006-11-30 14:12:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：刘颖
近日，名目、巴芬岛、沈老头等14件商标被评为哈尔滨市著名商标。从此次评选过程来看，只有18家企业报名，凸显评选之尴尬。有关人士表示，重视无形资产价值的提升，保护企业来之不易的商标权，仍是一个颇不乐观的话题。
18∶8000透出尴尬与困惑
据了解，目前哈市有效注册商标有1万余件，涌现出一批如哈药、三精、哈飞、龙丹、哈啤、光宇、葵花药业等在全省乃至全国较有影响的著名商标群体。其中，8000多家企业使用注册商标，国有、集体、三资、股份制、个体私营企业及自然人等共同成为商标注册人主体。截至目前，全市拥有哈尔滨市著名商标的企业为258家。
哈市工商局商标处有关负责人说，此次评选哈尔滨市著名商标，申请企业只有18家完全出乎他们的意料。目前拥有黑龙江省著名商标的哈市企业中，90%以上是经过市著名商标的评选后再认定的，万家宝、老鼎丰等哈市一些知名商标都是先获哈尔滨市著名商标荣誉，而后被评为黑龙江省著名商标的。
民营企业成“亮点”
在本次获得哈尔滨市著名商标的企业中，民营企业成为亮点，名目、松梅乐、普莱、维存等都是民营高科技企业此次获得的著名商标。这14个商标中有7个来自高科技企业，占总数的50%。
记者在采访时了解到，一些处在起步或快速发展阶段的企业很重视和珍惜这个荣誉。哈尔滨名目生物制药有限责任公司有30多个国药准字号产品，其中羊肝明目片、壮肾安神片为企业主导产品，该公司副总经理杨玉庆说，他们的商标被评为哈尔滨市著名商标，这本身就是对企业发展所取得成绩的一种肯定，同时有助于企业提升知名度，更好地开发市场。哈尔滨老头包子铺总策划人孟祥春说，无形资产是企业的强大生产力，企业只有重视自身服务商标的保护、管理和提升，才能使企业品牌升值。
著名商标受冷落不应该
那么，为什么本次评选只有18家企业参加呢？采访中有个别企业反映，之所以对申请著名商标的积极性不高，有着自身的考虑，害怕“枪打出头鸟”，即担心遭遇侵权使自己的市场受到影响。对此，黑龙江龙鑫商标事务所所长刘晓江说，目前哈市商标意识和品牌意识强的企业少，具有超前意识的企业更少。多数企业认为自己的商标与著名商标的评选标准有较大差距，就没有去报名参评。一些企业特别是个体私营企业经营者短期经营意识明显，不愿投资实施商标战略，特别是创品牌意识不强，如此目光短浅往往因小失大。哈市工商局有关人士认为，近年来哈市的注册商标数量总体上有进步，但商标意识亟待提高，一些企业经营者短期经营意识明显，还有的企业在市场上已经有了一定的知名度，觉得这个荣誉无所谓了，这些是导致著名商标评选报名者不多的主要原因。
据了解，哈市现有注册商标数量仅为成都的60%、沈阳的55%。黑龙江鼎升律师事务所主任宋云超说，商标作为一种民事权利，应引起企业足够的重视，应投入足够的人、财、物去为企业长远的发展创造条件。哈尔滨工程大学一位分析人士认为，很多企业习惯于传统的滚雪球式发展方式，缺乏“擦亮”品牌的强烈意识，以致出现了只有18家企业参评哈尔滨市著名商标的情况，这是十分令人遗憾的。 (记者 黎连战)
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