这几天，浙江义乌宾王扑克有限公司打算通过马德里体系在国外申请注册商标，芬莉袜业出于拓展海外市场的需求，也有同样的想法。随着义乌企业外向型贸易的日益加大、企业对自身商标保护意识增强，越来越多的本地企业开始把马德里体系作为海外注册商标的首选目标。
浙江省义乌市龙树商标事务所法律部主任徐杰告诉记者，以往,企业为了使自己的商标能够在不同的国家获得保护，商标持有人得向各个国家逐一办理商标申请注册手续，费时费力，费用也较高，更不利于国际间的贸易来往。在这个背景下，多个西方国家率先缔结了《马德里协定》，并根据该协定成立了“商标国际注册联盟”，简称马德里同盟或马德里体系。现在，全球已有包括中国、德国、法国、西班牙等在内的70多个国家加入该体系。国内企业一次申请即可在上述70多个国家注册同一个商标。
目前，已经通过马德里体系在国外申请注册商标的义乌企业大多集中在化妆品及外向度较大的行业，一些本地企业出于品牌在海外市场的保护，也在考虑加入其中。芬莉袜业有限公司副总经理余海菁介绍，向海外拓展销售渠道，品牌是企业快速打开市场的优势所在，在国外销售市场先行做好商标保护措施很有必要，“国内企业在国外被抢注商标的事情屡屡发生，如海信、长虹等，分别在德国和巴西遭遇过商标被抢注的事件。对希望稳步拓展海外业务的义乌企业来说，不得不提前作好应对准备。”日前，公司正筹划着把袜业和内衣的商标合二为一，以便向马德里体系所属的相关机构申请多国注册商标。
浙江宾王扑克连续数年被国家轻工部及相关部门评为中国小商品博览会推荐产品和中国名牌产品，远销中东、西欧等十多个国家和地区，美国拉斯维加斯也有客商下单订购。该公司总经理孙春生表示，随着产品外销市场不断扩大，公司对产品商标在国外市场的自我保护意识也在加强，“通过马德里体系申请注册商标后，对维护产品在国外的形象和市场都有好处。”
据了解，通过马德里体系申请国外商标，一般要求企业先在国内取得合法商标，然后自己上报或通过地方商标事务所上报到国家商标总局，再由国家商标总局报到马德里体系下设的国际商标机构进行最后审批。企业可以选择数个国家进行商标申请注册，也可以选择全部注册。如果在70多个国家同时注册商标，大约需要10万~12万元。相比于向每个国家单独申请商标，费用要低不少。不过，多家商标事务所的工作人员提醒，如果企业的业务目标国不多，又不在马德里协定国之列，企业还是得逐个进行注册。决定在哪些国家进行商标注册时，还应该结合企业的海外发展目标来仔细确认，万一注册的国家多了会造成资金浪费，少了又得重新申请。(记者 周律江)
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