品牌决定营销
〖2006-11-12 11:18:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：静静
长期以来，服装业被定义为"制造业"，但实际上，服装业却是一个基于设计与品牌的行业，没有品牌，制造的成本再低也没有意义，它不是靠价格取胜。
传统营销已经受到挑战。
到了今天，恐怕没有哪个企业只把品牌当作一个贴在衣服上的标签了，但他们对于品牌管理，还仅限于做做广告、包装和商标等宣传活动，即品牌的形象管理方面。
新经济时代下高速度和快节奏是新经济时代的特征之一，速度很自然地成为竞争中的一个重要因素，因此，今天的企业必须迫切地反思业务使命和经营战略，调整状态，以适应未来的市场变化与发展。今天的竞争者千变万化，技术日新月异，顾客千差万别。企业要想长期立于不败之地，只有不断地创新竞争优势，不但要创造强势品牌，更重要的是要会经营品牌。
经营品牌，而不是经营产品。
品牌不是产品，但它赋予产品意义并确定产品的形式、形象和价值。企业发现，品牌管理已是战略性的管理，需要全面系统的规划管理。其中心概念是品牌的形象。
中国服装业的形象变革不是从设计开始，而是从品牌开始的。最早的潮流是高价聘请明星代言活动的风起云涌。梁家辉、张柏芝出任法派形象大使，报喜鸟请台湾影星任达华代言，七匹狼请出黎明加盟，夏蒙西服竟然还约请到皮尔斯·布鲁斯南与巩俐共同演绎。
青春品牌美特斯·邦威可能在这方面达到了极致。2002年郭富城签约成为形象代言人，美特斯·邦威便在全国引爆，为国内年轻的消费群带来除班尼路、真维斯那样的香港品牌之外的新选择。2004年，随着最受青年一代欢迎的华语歌手周杰伦的火热，美特斯·邦威新人换旧人，郭富城的海报及包装袋之类的东西消失了。9月17日在工人体育场举行的由周杰伦、言承旭、梁静茹、蔡依林、S·H·E、潘玮柏等十组艺人共同参演的"十全十美"演唱会，更是展现了美特斯·邦威引领潮流的能力。
美特斯·邦威不是第一个采用西化名字的服装品牌，但可能是较早成功演绎品牌影响力的。自此，很多新生品牌的名称开始西化，听起来就像是欧洲一些品牌名称的衍生品。生产高级成衣的马克·华菲已经把国际化形象做到了乱真的程度，记者最初接触它的广告，竟然不知道它出自内地一家公司之手。
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