打好证明商标、原产地域保护两张牌 常山胡柚走上品牌化之路
〖2006-11-2 11:44:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：延梅
常山胡柚是浙江省常山县特有的地方柑橘良种。它色泽金黄、甜酸适度、别具风味，已有一百年的栽培历史。1998年“常山胡柚”证明商标获国家工商总局批准通过使用，成为浙江省第一件农产品证明商标。但不少农民认为“常山胡柚”是当地几十年约定俗成的习惯名称，是常山人的共同财富，大家都可以使用，因此，他们对花钱使用证明商标存在抵触情绪。许多农户认为，农产品只要能卖出去就行了，有没有商标无所谓，花钱打牌子在经济上不划算。
今年10月，常山出台了《关于打响常山胡柚品牌规范市场经营秩序的实施意见》。“意见”规定：未达到“常山胡柚”证明商标使用要求的企业，将不能再使用“常山胡柚”证明商标，也不得以“常山胡柚”之名在市场上销售胡柚。常山县希望通过对“常山胡柚”证明商标的严格规范管理，来推动“常山胡柚”向名牌迈进。
2004年，常山胡柚产量14万吨，但有着“水果之王”美誉的胡柚却有失“王者风范”———市场不俏、价格走低。一位胡柚老贩销户的话也许可以解答这个困惑：“不管是常山生产的还是外地生产的，也不管质量好坏，谁都可以打着‘常山胡柚’的招牌上市。结果，坏了正宗‘常山胡柚’的名声。”
虽然早在2003年2月14日，常山已经对胡柚实施原产地域产品保护，“常山胡柚”成为浙江省首个获国家原产地域保护的水果产品，但保护标志对于大多数消费者来说，提示和区别作用不是很明显，以假充真、以次充好等质量欺诈行为仍然打击着“常山胡柚”。
2005年，常山县实施胡柚“三联三增”新产销协作机制，尝试从胡柚生产模式的转变上提高胡柚品质，为“常山胡柚”的名牌战略夯实基础。据了解，今年常山47家胡柚销售加工企业挂联了2.6万亩种植基地，这些基地实行技术指导、质量标准、生产管理、农资供应和产品销售“五统一”，为此，常山县财政提供了120万元的扶持资金。与此同时，投资400万元、落户常山的省果品质量检验中心也于今年10月正式投入使用，“常山胡柚”质量检验有了过硬的技术支撑。
历经多年发展建设，常山胡柚现在已经有四张牌：“常山胡柚”证明商标、原产地域保护产品、挂联式的集约生产和国际一流设备的果品质量检验机构。常山农业局特产站是“常山胡柚”证明商标注册人。该站负责人说，去年以来，胡柚产销界已经形成了常山胡柚只有走“一品打天下”之路的共识，目前常山县已确定把“常山胡柚”证明商标作为统一使用的拳头品牌。今年，有22家企业获准使用“常山胡柚”证明商标。
沉默多年后，“常山胡柚”证明商标终于有望成为常山实施胡柚名牌战略的利器。（蒋文龙）
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