70年后，鲁迅商标满故里
〖2006-10-17 15:55:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：延梅
昨日（16日）记者奔赴浙江绍兴，给您一个您不知道的鲁迅故里。
被商标化的鲁迅
除了每年来鲁迅故居参观的大量游客带来的收入外，鲁迅小说中几乎所有的店名都被开发成了店铺。比较上规模的是孔乙己系列和咸亨酒店系列。
绍兴鲁迅路有一家绍兴土产商行，毗邻鲁迅纪念馆，紧挨咸亨酒店，是一家面向游客经营霉干菜、茴香豆、绍兴老酒等当地土特产的个体小摊点，创办于1985年，当时注册资金仅有3000元，月营业额也不过在5000元左右。1990年，店主觉得应该给自己生产经营的产品取个好名字。经家庭会议反复研究，决定以鲁迅笔下的小人物“孔乙己”及图形作为产品的品牌。国内十几家传媒竞相报道后，这个商行生意骤增，1994年下半年月营业额达到10万多元，茴香豆销量比原来增加了十几倍。在1994年绍兴市首届品牌评选中，"孔乙己"品牌名列获奖者之中，这是30个著名商标中惟一的一个个体户拥有的品牌。
绍兴咸亨酒店因鲁迅文学小说《孔乙己》驰名天下，2005年８月８日，品牌中国总评榜（１９８０～２００５）颁奖盛典在北京人民大会堂举行。大会组委会公布了“品牌中国总评榜”各项获奖名单。在本次评选中，咸亨酒店借助鲁迅作品成就百年传奇，与同一首歌等一起被评为“中国２５大标志品牌事件”之一。绍兴咸亨酒店食品集团生产与鲁迅有关的各种食品，年销售额3000万元以上。“咸亨大酒店”则是一个规模很大的全国性连锁企业，在北京、上海等地共拥有20多家加盟店。鲁迅留给世人的显然不止是精神遗产。（成风）
带着语文课本，来游鲁迅故里
“跟着课本游绍兴”，10月14日晚，在从杭州前往绍兴市的大巴上，刚刚进入绍兴收费站，记者就看到了这样的醒目标语。而后记者从绍兴市政府了解到，提出这样的口号，是因为自身旅游发展和外界需求不谋而合：据统计，在现行的初、高中语文教材中，选用了《故乡》、《阿Q正传》、《祝福》、《孔乙己》等18篇鲁迅作品，占讲读课文的10％以上。仅上海就有20多所中小学将鲁迅故里作为爱国主义教育基地或教学实践基地！
从百草园到三味书屋，由土谷祠到咸亨酒店，鲁迅小说中人物活动的场所，迎来一批又一批来自全国各地的学生。学生们在鲁迅故里解读鲁迅作品，接受鲁迅精神的熏陶。这样的教育、教学活动大受师生和家长们的欢迎：早在前年，“鲁迅故里”景区共接待游客65万人次，旅游收入超过2000万……记者到达鲁迅故里时发现，尽管黄金周已经过去多日，但仍有不少来自四川、重庆、安徽、河南等地的游客前来旅游。
鲁迅故居，7天赚了300万
“这里就是鲁迅小时候捉蟋蟀、挖何首乌的地方！”“这里是鲁迅家的厨房，大家注意到没有，跟他们祖父家的厨房比是要小一些？……”在鲁迅故居，导游们带着一拨拨的游客一边参观一边解说，而游客们大多都听得津津有味，听完还要在每个地方拍照留念。记者注意到，在绍兴旅游，无论是一日游、二日游，还是三日游，一定会到鲁迅路的鲁迅故居游览。“几乎来绍兴的游客没有不去那里的。”当地一位导游孙小姐告诉记者，游客大多认为，到了鲁迅的故乡不去看看鲁迅故居肯定会很遗憾，所以都不会放弃这一环节，“有的散客即使不进去，也会到故居门口拍个照留念。”“去年我们的游客接待量就超过了100万。”鲁迅故居的工作人员说，即便是很平常的日子，游客也是络绎不绝，门口随时都要有两名工作人员检票才应付得过来，而一到黄金周，就必须加派人手。就在刚刚过去的“十一”黄金周，仅鲁迅故居一处的门票收入就超过了300万，“那几天简直到处都是人！”
住咸亨酒店还是咸亨大酒店？
在绍兴的两天中，记者发现鲁迅书中提到过的地方、写到过的人物、提到过的小物件也成了当地的财源。
“咸亨酒店”是鲁迅笔下人物孔乙己经常光顾的一家小酒馆，连孔乙己这样连酒都要赊来喝的人都能消费，但如今在这里的“咸亨酒店”已经成了星级酒店：靠近鲁迅故里的是一家三星级的咸亨酒店，里面吃、住、娱乐丰富多彩，而在它的旁边则是一个小的咸亨酒馆，门口立着酸腐文人孔乙己的塑像，而如果你要进去体验一下当年孔乙己那“多乎哉，不多也！”的感觉，一碟茴香豆5元，一盘臭豆腐6元……当地司机带记者到了市中心的另一处气派的高大建筑前，记者一看：这里的咸亨大酒店竟是一家5星级的宾馆！记者从宾馆方面了解到，酒店开业于1993年，早在2002年就成为了绍兴市首家5星级宾馆，连总统套房在内共有200多间房间，靠着鲁迅笔下咸亨酒店的名气和自身的经营管理，该酒店已经在全国发展加盟连锁了20家左右的酒店！
开个小店，一年房租10万
在鲁迅故里整体保护区内，街道的两边都是琳琅满目的商店，还有数不清的酒馆、饭馆……无一例外的，这些店里的商品都多多少少跟鲁迅或鲁迅的作品及笔下的人物有关：有题写着“三味书屋”的镇纸、扇面、书法横幅，有写着“横眉冷对千夫指、俯首甘为孺子牛”的扇面、双联镇纸，而街两边的土特产店老板们吆喝的则多半是，“来，尝一尝孔乙己喝的黄酒，尝一尝好吃的茴香豆！”服装店里，则充满了“闰土的小毡帽”……“不过我一年的房租就要10万，要是赚不回来我肯定不会来的！”街上一家专卖臭豆腐、茴香豆之类小食的店铺老板娘说，“这里来的游客一直不少，大家也喜欢体验一下鲁迅笔下人物的生活，吃吃这、尝尝那，不用吆喝都一群一群的进来！”
今天，来自日本、俄罗斯等国与中国大陆及台湾地区的120多位学者将齐聚绍兴，在一场名位“鲁迅：跨文化对话”的研讨会上，交流对鲁迅的研究心得，同时也是一种纪念。
鲁迅写世界，世界“写”鲁迅
鲁迅一生写了大量的小说和杂文，他以对这个世界的深刻描写受到全世界的尊敬。70年来，很多人开始写鲁迅，画鲁迅，把他拍成电影，排成话剧－－鲁迅的文学生命以这种方式延伸，以至未来。
一幅版画，一场官司
1974年10月21日，李以泰先生（现为中国美术学院知名教授）的一幅版画作品《鲁迅像》（原名《马克思主义是最明快的哲学》）。作品中鲁迅先生夹着香烟，凝神思考，形象惟妙惟肖，逼真传神。后来这幅鲁迅先生的版画成了中国美术馆的国家级藏品，被公认是鲁迅形象最经典的作品。去年，李教授发现《鲁迅像》原型被一些单位擅自使用，以广告牌、印刷品等形式，著作权受侵害，李教授要与涉及侵权的八家单位对簿公堂。昨天上午，杭州中院首次开庭，李教授提出了115.9万元的赔偿。
1972年，著名画家汤小铭创作了著名的鲁迅经典肖像油画《永不休战》。作者把场景选择在鲁迅晚年的病榻上，用铅灰色的基调象征着严酷的斗争环境，而简洁方正的构图、白色的枕头则让画面凸现出一种浩然正气。汤小铭说，鲁迅一生的确是与社会鏖战、与各式文人学者鏖战，至死仍作“永不休战”之语，“一个都不宽恕”。
仙台话剧，演到北京
10月14日，日本仙台剧社来到北京，连续演出两场《远火》，该剧叙述了鲁迅留学仙台时的学习和生活，着重描绘了藤野先生对鲁迅的关怀和照顾。此次访华的日本仙台小剧场是一个已有35年以上历史的仙台老牌话剧团，其成员的年龄层从十几岁到六十多岁，除了专业戏剧人以外，还有学生、公司职员、公务员、教师和家庭主妇等非职业人演出。他们以办成受当地民众欢迎的剧团为目标，积极地将当地知名的人和事编成故事搬上舞台。开幕式上，北京鲁迅博物馆馆长孙郁、日本公使井出敬二都相继为公演活动做了致辞。另外，鲁迅的作品《伤逝》《孤独者》《女吊》等小说中的人物在本世纪初被进行“重组”后改编成了话剧《无常.女吊》，讲述了青年知识分子涓生的堕落史。
鲁迅的作品《阿Q正传》《药》《伤逝》《祝福》《祥林嫂》及纪录片《鲁迅传》《鲁迅》（濮存昕饰鲁迅）都被拍成了电影。
鲁迅文学奖，颁给最好的作家
鲁迅文学奖由中国作家协会主办，1995年设立，是为鼓励优秀的中、短篇小说、报告文学、诗歌、散文、杂文、文学理论和评论作品的创作，鼓励优秀的中外文学作品的翻译，推动社会主义文学事业的繁荣与发展而设立的，是我国具有最高荣誉的文学大奖之一。
鲁迅文学院前身是由文化部和中国文联共同创办的中央文学研究所，成立于1950年，1984年正式定名为鲁迅文学院。鲁迅文学院是我国培养作家的文学殿堂。邓友梅、王安忆、莫言、张抗抗、刘震云、毕淑敏、余华等作家都曾在此深造。著名作家茅盾、郭沫若、周扬、叶圣陶、郑振铎、丁玲、老舍、冯至、冯牧、艾青、曹禺等都曾在此任教。
鲁迅，为了商业的纪念？
如果孔乙己来到人间，咸亨酒店恐怕更加另他望而却步了。但是，这并不影响人们怀念鲁迅。在绍兴街头漫步，你会感觉到这是鲁迅的城市。尽管这个名城仅仅在近代，就走出了蔡元培、秋瑾等响当当的人物，尽管在鲁迅故居的不远处，就有著名的沈园。
人们不会介意土谷伺曾是阿Q落难的地方，不会介意祥林嫂曾在新年的祝福里死去。人们可以一边嚼着茴香豆，一边请现代的“绍兴师爷”为自己新买的折扇题上“三味书屋”，鲁迅小时候，曾为家庭的日益破败而苦恼，不知游客们在付款买门票时，是否想起当年奔波在当铺与药铺那个少年鲁迅？(记者 宋晓松)
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