争夺沪著名房产商标 激烈势头远超往年
〖2006-10-17 15:40:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：延梅
“经过近几年的努力，参加今年服务商标推展的地产商数量较去年有明显的增长，增幅达30-40%。”上海市服务商标推展活动负责人谈及本次成果时不免喜形于色，“2002年上海首次推展房地产方面的服务商标，参加企业不多，只有3家最终获得‘著名商标’的荣誉。”据业内人士介绍，上海的房地产企业一向不重视房地产商标，在参加“上海市50强房地产开发企业”评选的企业中，就有相当数量的企业没有商标。
然而，参加本次服务商标推展活动的房产商，不仅数量大幅度增加，而且参加企业的重量级也越来越高。绿地、大华、复地、万科、中星等上海房地产开发业前六强的“巨头”出动，中原、信义、顺驰、美联、戴德梁行等房产中介业的强势企业，以及天地行、同策、荒岛、华燕等代理行业的知名企业也都纷纷参与。
在今年早些时候，包括陈淮在内的众多建设部官员在众多场合上表示，未来房地产开发将进入品牌时代，品牌开发企业将在土地的获得、产品的销售、融资等方面获得优势。
不过，参与这次活动的上海三湘集团战略投资部总经理张涛却更看好参加这一活动所能给企业带来的品牌优势：“像50强一样，过去商标也不被发展商重视。
但是近几年，房产商们逐渐发现，获得上海著名商标的企业在融资、拿地、销售等各个环节上，都比其他企业占有优势，这使得发展商越来越重视商标。”
而根据近阶段的销售情况，著名的房地产开发品牌销售情况要优于非著名品牌。以三林地区的中房樱桃苑为例，据网上房地产显示，尽管其累计住宅合同均价已经达到9358元/平米，但销售情况依然好于马路对面仅7543元/平米的衡辰三林苑。中房指数院华东分院张志杰表示，出现这一现象一个重要原因就在于中房樱桃苑由中房置业开发，属于知名公司开发的品牌物业，而衡辰三林苑的开发商知名度不高。
(记者 杨羚强)
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