上汽荣威品牌解读：创新传塑经典（图）
〖2006-10-12 22:04:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
DNA基因，传承经典
在世界汽车121年的历史发展长河中，始终有一种风格或流派在坚持着自己的传统，即使是在几经沉沦之后。它有100多年的历史，始终追求高贵、典雅的造型，对出色的动力性能与操控感有执着的偏好，讲究皇家般的舒适——它就是英国汽车。劳斯莱斯、宾利、Rover（罗孚）等经典品牌是它最好的诠释。
荣威（Roewe）虽然并非英国传统品牌，然而源自Rover（罗孚）知识产权产品DNA基因却让它实质上继承了英国品牌的传统特征——高贵、典雅、绅士、品味、执着、进取、永恒，拥有了成为经典的资本。在英国汽车的发展历史上，Rover（罗孚）产品不仅是英国的豪华轿车典范，它更是英国汽车工业的象征，拥有教父般的地位，其最为经典的车型有上世纪50、60年代的P5、P6车型以及90年代以后诞生的Rover（罗孚）25、75。尤其是Rover（罗孚）75，不仅秉承了原Rover（罗孚）的基因，而且还融入了宝马的汽车设计理念与技术，是宝马接管Rover（罗孚）后第一辆全新的车型，在欧洲先后获得了20多个重要奖项，其中不乏“世界年度最佳车型”等巨奖。
创新精神，重塑经典
有人说，经典是永恒的。然而，这需要建立在创新的基础之上。只有不断的创新，品牌才有生命力，才能永葆经典的光环；也只有创新重塑，才能超越原来的经典，开创新的经典时代。
在自主品牌发展上，上汽始终创造着典范。“世界为我所用”、高起点、国际化发展自主品牌的思路是对于中国自主品牌发展模式的创新；入主双龙、收购Rover（罗孚）知识产权是对于中国汽车企业国际化运作的创新；设立海外（欧洲）研发中心里卡多2010，吸纳全球最前沿的研发力量与人才协同国内研发团队进行自主研发，是对于中国汽车产业自主研发模式的创新；在新能源技术的研发与运用探索上，上汽同样是走在中国汽车产业的前列，有些领域甚至可与国际汽车巨头媲美。
荣威品牌同样蕴涵着上汽敢于创新的精神。荣威的品牌理念不仅仅是传承英伦汽车文化，更应该是坚持传统汽车核心价值，坚守永不落伍的经典汽车设计理念，以创新科技品质满足及超越消费者的需求。其所展现出的品牌个性应该不仅仅是尊贵、典雅、绅士、执着、品味、进取等传统英伦汽车特征，还包括了自信、创新等时代元素。
即将在10月底亮相的荣威品牌的第一款新车正是“创新传塑经典”的最好诠释。这款源于Rover（罗孚）75平台核心技术的新车，在保留Rover（罗孚）75外形高贵典雅、动力强劲、操控感好等经典元素的同时，在内饰、安全性、动力性、环保性等方面进行了全面的创新，技术性能和品质皆超过了原型产品。
品牌定位：社会进取族群
“荣威（Roewe）”品牌是专为那些富有气质与内涵，追求品味并具创新精神的社会进取族群而打造的性能卓越、贵气优雅的中高档汽车品牌。
所谓社会进取族群，是指整个中产阶层的中坚力量。他们是中产阶层中的意见领袖和效仿对象；他们承袭传统生活的经典风尚与审美情趣，崇尚气质与内涵；有社会责任感，对待事业极具创新精神与突破意识，乐于接受新思路与观点并以其丰富自我，渴望与时俱进与自我的不断突破；讲究自我空间与个性的展现，追求事业与生活的主动平衡，希望能够驾驭自我；渴望以融汇个性的品味，独到的思想与眼光，对事业与生活游刃有余的掌控。
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“荣威”品牌诠释
荣威（Roewe）品牌命名诠释
荣威（Roewe）品牌命名中西融汇，开放而不失于内敛，雍容而不失于自信，充分阐释了上汽集团以自主掌控、自主创新的信念，传承世界先进技术，全新塑造中国的国际品牌之决心与信心。
荣威（Roewe）中文命名诠释
“荣威”的中文命名融入了中国的传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的中国文化积淀，同时也传递出一种经典、尊贵的气度。
其中，“荣”，有荣誉、殊荣之意，“威”，含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣、威仪四海的价值观。
荣威（Roewe）外文命名诠释
外文命名“Roewe”源自西班牙语Loewe，蕴含“雄狮”之寓意，以“R”为首意在传达创新与皇家尊贵之意。Roewe按照英语习惯发音[’ru:ivi]，同“荣威”的中文发音相似；如按照西班牙语习惯发音[’reui]，则带有中国“如意”的韵味。最后，“WE”暗含“我们”之意，体现众志成城的精神与信念
荣威（Roewe）品牌标识诠释
荣威（Roewe）品牌的商标图案的设计，充分体现了经典、尊贵、内蕴的气质，并突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路。这与其即将向公众亮相的首款产品风格保持了高度的一致性。
经典盾形徽标 整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。
色彩感观 以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。
核心形象 以两只站立的东方雄狮构成。狮子是百兽之王，在中国宫廷大殿、私家豪宅的正门前，左右分别蹲座着石雕或铜铸的雄赳赳的狮子，气宇轩昂、凛然而不可冒犯，代表着吉祥、威严、庄重。在西方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征，其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量感。双狮图案以直观的艺术化手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。双狮图案以直观的艺术手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。
符号寓意 图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴含了民族的威仪，同时具有高瞻远瞩，祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意。
图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。此外，图案的底部为对称分割的四个红黑色块，暗含着阴阳变化的玄机，代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。
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