“不知”，人人皆知
〖2006-10-11 17:10:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：刘丹
浙江红顶服饰有限公司生产的内衣产品已连续5年占据浙江市场的头把交椅，原因就在于22年始终坚持品牌建设——
对丽水人来说，浙江红顶服饰有限公司可能并不十分熟悉，但“不知”品牌可谓家喻户晓，“不知”牌内衣或运动装许多家庭都有一件两件。如今，“不知”牌服装在省内乃至全国销售火爆，内衣产品已经连续5年占据浙江市场的头把交椅，系列服装销售到全国20多个省、市、自治区。
这家公司22年前名叫白云服装厂，当时还是一个租一间教室为厂房，年收入仅几万元的个体户。去年，公司搬入了莲都区南山工业园区，新厂房建筑面积就达1.5万平方米。新的平台促使企业发展的速度进一步加快。今年1至8月，实现市场销售额1亿元，已经相当于去年全年的水平。
昔日的丑小鸭，怎么变成今天的白天鹅？公司总经理林国富自豪地说：“这在于我们始终坚持品牌建设，时刻注重提升品牌知名度和美誉度。”
22年来，浙江红顶服饰有限公司所走的品牌之路并不一帆风顺。公司先后注册的商标有10多个，产品曾使用过“白云”、“瓯江”等商标，但对名称和商标内涵解释上，公司负责人不是很满意。1998年，公司注册“不知”商标，终于找到了适合自己产品以及企业文化的品牌。公司自此将“不知”作为产品的主打品牌，进行宣传和推广。1999年，“不知”被评为丽水市著名商标。去年，“不知”成为浙江省著名商标，这也是我省惟一获得省著名商标的内衣品牌。
“世界上未知的事物太多，每一个人面对的未知事情也很多。人要有探索未知世界的追求和斗志，这也就是‘不知’品牌的内涵。”林国富解释品牌意义后，还教我们细看“不知”商标图案。我们发现，商标图案正是由“4个问号”组合而成。探寻技术、市场、消费者以及企业管理的“问号”，“不知”要作最佳的答案。
为了提高公司产品的知名度，公司在2003年聘请女演员娟子担任公司的形象代言人，这在丽水服装企业中还是首次。近两年来，公司投入到媒体的广告宣传费用每年均有数百万元。在丽水市、浙江省乃至全国举办的一些大型活动，也时常可见“不知”冠名或赞助。
今年公司在宣传推广方面就有几个大手笔。10月6日在广西举办的中国———东盟六国汽车拉力赛，浙江红顶服饰有限公司成为为数不多的协办单位之一。此次公司花90多万元，为比赛提供6000多套“不知”牌运动服装。而近期公司还花了100多万元，赞助了浙江卫视热播的电视连续剧。
“有了知名度，是让消费者认识了产品，但真正让消费者接受产品，还必须要有美誉度。”红顶公司在提高品牌美誉度方面，主要是把好产品质量关，以及把价位定在消费者认为“实惠”的位置，获得消费者的青睐和信任。
作为服装企业，保证原材料的质量尤为关键。业内人士都知道，新布匹在裁剪、缝制成衣服成品后，第一次洗涤往往会出现缩水现象。红顶公司为解决这个问题，如今还坚持做这样的“蠢办法”：即在每一批布匹进厂后，全部松绑放置24小时，才进行裁剪工序，以减少缩水情况。布料裁剪后，公司并不急于制作衣服，还要做一个缩水的试验，即用水浸泡一段时间，晾干后再与浸泡前进行对比，找出缩水的比例参数。如果缩水比例大，就要按比例放大原来的裁剪尺寸。对于一个每天要裁剪6吨布匹的企业来说，可以想象为此增加的工作量。公司负责技术的工作人员说：“为了保证产品质量，办法蠢也要做。”
解决技术难题，最终还是要靠科技攻关。去年6月，经过我市有关部门牵线搭桥，公司请来法国一位专家，专门帮助解决布料染色后的缩水、变形等问题。在专家的帮助下，科研进展顺利，并帮助公司推出了几款新产品。今年，公司再次运用法国专家的科研成果，推出了具有稀释排汗功能的运动服和磁疗保健内衣。(记者阮春生 纪正鸿)
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