“一品多牌”莫如“握指成拳”
〖2006-10-9 19:04:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
铁岭的榛子火了，今年，产量又创新高，据统计，仅此一项产业总收入就可达2.89亿元。这两年，总是有外地朋友托笔者帮买点儿榛子，可当问到要买哪个牌子时，人家总会反问：“怎么铁岭的榛子还有很多牌子吗？都一样的东西，管它啥牌子，只要是‘水漏’的就行。”
这或许就是铁岭榛子品牌的悲哀，当然不是悲在没有，而是太多，“马侍郎桥”、“铁榛”、“春园”……多得连当地人都说不全，难怪当地农业部门的一个领导都说，太乱了，还不如就都叫“铁岭榛子”。在该市同样情况的还有绿色大米，商标不下于10个，而且几乎都是以乡镇为单位注册的，真是一乡一“品”。但我们看到的是，无论榛子还是大米，全市连一个省级著名商标都没有。
“一品多牌”已经成为了许多地区发展特色农业当中一个不容忽视的问题，分头注册、“各自为政”，这一现象严重阻碍了农产品品牌的做大做强。
如今，市场消费的趋势是认牌论质，无牌将无位，农民品牌意识增强，及时为自己种养的农产品注册商标，这本无可厚非。但过犹不及，因为同一地区的特色农产品具有同质性和资源共享等特点，这就决定了这个乡镇和那个乡镇生产的东西并没有实质性差异，不同商标之间的差异只是名字不同而已。
品牌杂乱至少带来以下三个“恶果”。一是广告战略难以实施，注册商标，只是走出了第一步，品牌要“成长”为名牌，广告不可或缺。但纵观各地，有相当一部分品牌只是徒有其“牌”，商标注册证一拿到手，就“刀枪入库，马放南山”。究其原因，除了商标持有者不懂得商标的使用和管理外，更为主要的是，广告投入需要一笔不小数目的费用，这对于一些财力不足的企业或乡镇甚至是个体农户而言，常常是心有余而力不足，只能望“牌”兴叹。二是削弱了农产品市场竞争力，单打独斗，难以形成合力。三是“各自为政”带来恶性竞争，各牌子之间为了抢夺市场，经常会出现互相压价等诸多“窝里斗”的情况，于是，破坏了正常的经济秩序，农户自身利益同样受到影响。
所以，笔者看来，“一品多牌”莫如“握指成拳”。据报载，河南信阳茶叶早几年也是“百花齐放”，在整合品牌资源，以“信阳毛尖”商标统一对外营销后，迅速蹿红市场。没几年的工夫，茶叶就成为信阳的主要支柱产业。
整合品牌，之后申请“集体商标”，形成合力，统一对外，方为打造农产品“名牌”的明智之举，当然，这需要各级政府的协调与努力，更需要专业协会与农户的配合。(刘立纲)
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