“农字号”商标咋变成“金字招牌”
〖2006-9-27 18:29:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
目前，成都市有农产品商标7269件，占全市注册商标总量的16.8％，高于全国平均水平7个百分点，居西部第一。考验也随之而至———
扯了咱的商标往外销“我们的食用菌卖给外省，被扯去商标，换上别的牌子后销往国外。”23日，在金堂县举行的“农副产品推介营销会”上，金堂县蔬菜站站长卿三用无奈地说。
金堂县是全国第三大食用菌生产基地，年产食用菌3亿袋、26万余吨，生产及加工产值达10亿元。
2000年以前，全县食用菌加工企业没有一件注册商标。近年来，在工商部门的支持下，食用菌加工企业已注册商标8件。但是，全县20多家食用菌加工企业仍各用各的牌子，由于目标客户分散，品牌一直没能喊响。县政府2004年就倡导各加工企业联手，使用统一的品牌闯市场，但企业从各自利益出发，响应者寥寥无几。
加工能力是道坎大邑县出阝江镇种植红梅1.1万亩，年产量800吨，有着“中国红梅之乡”的美名，却没显出品牌效应。当地村民刘德辉告诉记者，他种6亩梅林，产量2500公斤左右，因县上加工企业太少，红梅销售难，只好自己烘干，等待时机“贱卖”。
县农技中心李志尧告诉记者，今年全县1.2万亩红梅喜获丰收，产量达5000吨，县上仅有两家规模不大的加工企业，虽注册有“龙山”、“正胜”商标，但年加工能力只有1500吨，许多农民只好自己粗加工，产品自然也就难卖。而浙江、福建等地红梅种植规模不足万亩，通过深加工后，贴上统一的商标，高价销往国外。
所幸的是，出阝江镇正与五粮液酒厂及一些饮品公司洽谈，拟建一至两个较大规模的红梅加工企业，最好的出路是依靠龙头企业，打响品牌。
“公司＋农户＋商标”探路温江花木是品牌兴农的一个范例。成都万花花卉苗木有限公司为打造品牌，建立了300余亩的苗木自选超市，形成“公司＋农户＋商标”经营模式，每亩地收益达4000元左右，带动5000多户农户致富。
公司负责人称，实施精品名牌战略还提高了万花超市的知名度和市场占有率，也树立起一个注重品牌的企业形象，由此获得不少商机。
另一个典型事例是，都江堰日升奇异果合作社成立后，在合作社的组织下，全市猕猴桃统一商标，做大了品牌。如今，已发展社员1580名，猕猴桃年产量达到5000吨，80%产品打入国际市场，种植户已连续两年户均年增收800元以上。
缺的不仅是龙头“有商标只说明产品有了统一标识，商标要在市场上打出知名度，才能形成品牌。”省农业厅陈圣伦处长说，没有品牌，就没有市场，没有竞争力；商标转化为品牌，当务之急是大量引进农业产业化龙头企业，对农副产品进行深加工，在生产、营销策略上走品牌之路。
成都市农委相关负责人表示，近年来成都市按照“扶优、扶强、做大”的思路，发展了一批大型骨干龙头企业。目前，全市年产值或销售收入500万元以上的规模龙头企业已达530家，但规模仍不够大，而且分布不均匀。打造农副产品名牌，需要全社会共同努力，政府要加大引导力度，群众应增强品牌意识。
信息分享：