黄精变“黄金” 乡村产业旺
〖2022/8/26 8:09:41时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国知识产权报 信息整理编辑：咖啡
进入末伏，中药材黄精“九蒸九晒”工序开始了。循着独特的香甜气息，走进安徽省黄山市祁门县一处黄精生产加工基地，工人们正在用传统工艺炮制黄精。这里不仅有传统制作的黄精，还有黄精生片、炭烤黄精茶等黄精深加工产品，这些产品均来自“徽瑞祥”品牌。
2019年，黄山仙寓山农业科技有限公司（下称仙寓山公司）提交的“徽瑞祥”商标被核准注册。在黄精市场占有自己的一席之地，品牌化发展是“徽瑞祥”立足市场的法宝。依托商标品牌战略，目前该企业年销售突破1000万元。
打造黄精品牌助企发展
黄精是我国传统中药材，味道甘甜爽口，营养丰富，市场需求量较大。祁门县地处黄山西麓的仙寓山附近，森林覆盖率高达88.64％，有“九山半水半分田”之称，十分利于黄精的种植和培育。
仙寓山公司负责人仰忠华在仙寓山下长大，出生于世代炮制黄精中药的家庭，仰忠华对中药材黄精有着一份特殊的情感。大学毕业后，仰忠华注意到家乡的野生黄精等中药材数量有所下降，凭借着对黄精的深厚感情，仰忠华下定决心为黄精中药材的发展贡献力量。近年来，国家陆续出台了多项支持中医药事业发展的政策，趁着这股东风，仰忠华注册成立仙寓山公司，潜心研究黄精等中药材的种植和加工技术。
黄精在我国南北方地区均有种植，种植面积广泛，市场竞争激烈。“祁门县历史上出产的黄精属于多花黄精，多糖含量等指标较优，当时我继承的黄精中药炮制技艺也已经十分成熟，但祁门黄精在市场上的影响力还不大，名气还不够响，我们亟需打造黄精品牌，用品牌运营促进黄精产业的发展。”仰忠华回忆说。
为进一步打开销售市场，擦亮仙寓山公司黄精的“金字招牌”，2018年，在祁门县市场监督管理局工作人员的指导下，仙寓山公司申请注册“徽瑞祥”商标。“有了商标品牌的助力，公司各类黄精产品销量有了很大提升，年销售额逐年增加，目前已超过1000万元。”仰忠华表示，有了注册商标后，“徽瑞祥”品牌发展“腰杆”更“硬”了，产品更具有市场竞争力。
创新研发提升品牌价值
产品质量是品牌发展的“硬指标”。为了提高黄精的产品质量，仙寓山公司依托当地得天独厚的地理环境，建立了3200亩林下黄精种植基地。该基地被安徽省科学技术研究院列为多花黄精高海拔林下有机栽培示范基地。2020年，该基地入选安徽省“十大皖药”黄精产业示范基地。
为切实发挥基地的示范作用，提高“徽瑞祥”商标的品牌附加值，仙寓山公司先后与中国科学院合肥物质科学研究院、安徽中医药大学、安徽省应用技术研究院等院校合作，持续开展黄精育苗种植技术研究，成功选育多花黄精优良品种“祁源黄精”，并建立了组培育苗基地，目前年产组培苗1500万株，为当地黄精的规模化种植提供优质种子和种苗资源。育苗种植技术的重大突破，促进了“徽瑞祥”品牌迈上新台阶。
品牌价值提升为企业带来了巨大经济效益的同时，也助推当地黄精炮制技艺受到社会广泛关注，仙寓山公司因此获得多项荣誉，“徽瑞祥”品牌和企业发展步入良性循环，仙寓山公司入选了安徽省林业产业化龙头企业，成为当地“特支计划”创新创业领军人才和“前沿技术创新团队”企业。
品牌效应推动产业升级
“黄精药用和食用价值都很高。一般情况下，黄精种植5年后，亩产量能达到2000公斤，亩产值在6万元以上，平均每亩年收入能够达到1万元，种植前景十分广阔。”仰忠华介绍。
“在品牌的赋能下，企业规模不断扩大，市场上黄精的需求量也逐年递增，我们与当地乡镇合作种植黄精，帮农户增收致富。这一切，都是品牌叫响了以后，释放的发展力量。”仰忠华介绍，仙寓山公司先后于2017年、2021年与祁门县新安镇龙源村委会和历口镇彭龙村村委会签订帮扶协议书，为当地农业专业合作社、家庭农场等农业经营主体带去黄精等中药材种植技术咨询服务，有效带动农户就业，切实帮助了村民增收致富。“‘徽瑞祥’品牌就是一块‘金字招牌’，农户种植黄精积极性很高。”祁门县市场监督管理局有关负责人说。
“徽瑞祥”的成功，也让祁门县当地政府更加重视商标品牌的培育。今年以来，祁门县按照“建基地、育主体、强产业、重品牌”思路，推动当地中医药产业发展。目前，祁门县各类中药材种植面积4万余亩，其中林下中药材面积达到3万亩，年产值超1.5亿元。“林下中药材种植，既可以满足市场对中药材的需求，又可以提高森林资源综合效益。这种发展理念，是当地黄精品牌化运营促进了产业发展而带来的进步。”祁门县市场监督管理局有关负责人说。
对于“徽瑞祥”品牌未来的发展方向，仰忠华有着自己的谋划和憧憬：“创新是引领发展的第一动力。下一步，我们将在保证传承黄精炮制技艺的前提下，进一步加强黄精炮制技艺的科技创新，强化同科研院所等科技部门的合作，开发新品种，拓展新用途，把黄精做成‘黄金’产业，促进‘徽瑞祥’品牌价值进一步提升。”（冯继生）