爆炒章鱼哥都是为了钱
〖2010-7-19 7:43:00时〗 本网提供
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新闻来源：深圳商报 本网信息整理编辑：清杨
“章鱼热”席卷全球
声名大噪的“章鱼哥”背后隐藏着一个强大的营销团队。它的幕后推手——德国奥博豪森水族馆早已乐不可支。奥博豪森水族馆馆长波特曼在接受采访时表示，保罗2008年来到奥博豪森，它那时只有几个月，正好当年欧洲杯足球赛开始了，水族馆就想，可以用它搞点什么新花样，当保罗成功预测了德国队80％的比赛后，策划团队将目光瞄向了南非世界杯。
随着西班牙1∶0战胜荷兰，章鱼哥保罗彻底成就了一段神话——本次南非世界杯，它8次预测，8次应验，命中率高达100％。
对于章鱼哥的背后是否存在人为操作的问题，正略钧策管理咨询顾问周浩清告诉记者：“网络上已经有人断言，章鱼哥之所以能准确预言多场比赛的胜负，关键是在它背后有着一支强大的营销团队。这支营销团队根据情报分析，能够对一场比赛的走势作出判断。”
那么，即使有智囊团幕后操作，它们是否有能力去操控一只章鱼呢？
“如果这个传说中的智囊团有了自己的预测结果，要求一只章鱼的触角伸进哪个缸，‘选择’哪只球队获胜是很容易操作的。”王群说，操控章鱼的方法主要是利用“诱食剂”，既然章鱼以虾、蟹等为食，只要在一个鱼缸中做一些手脚，就可以轻而易举地打造出“预言帝章鱼哥”。
章鱼哥还红到交友网站“脸谱”上，自称“通灵章鱼”，最新发言是一篇《对质疑它的人喊话》，目前追随者已有约10万人，许多人会问到底是谁帮它注册“脸谱” 的，这恐怕也是营销团队所为。由于章鱼通常只能活到3岁，已2岁半的保罗恐来日无多，海洋生活水族馆经理帕尔沃尔说表示，正在物色合适的章鱼，看看保罗能不能教会它预测的技巧。
“此前，谁都不会想到章鱼哥会如此走红。可以说，这是一次成功利用世界杯热点制造新闻炒作的营销案例。”陈墨网络营销机构上海办事处负责人邢先生表示。
章鱼“成功”有门道
咨询顾问周浩清就事件营销策划的角度，向记者分析了“章鱼案例”的成功三要素：“第一，借力发力。章鱼保罗的这次事件营销恰逢四年一度的世界杯，在如此重要的平台上哪怕发出一点声音也会被迅速放大。第二，借助网络传播。我们注意到章鱼保罗预言的传播首先来源于网络，尤其是社交网站。网友球迷关于保罗的讨论投票交织在一起产生了巨大的影响力。后期包括主流媒体加入，更将这场讨论推向高潮。第三，挑动猎奇。回归到章鱼保罗预言事件的本体，从中不难看出该事件营销案例成功的根源来自于人类与生俱来的好奇心。”
上海锦坤文化传播有限公司总经理石章强表示：“你不得不承认，章鱼哥和他的团队能如此走红，少不了幸运女神的眷顾。”他说，无论章鱼哥预测哪一场比赛，只要有一场失败，“章鱼传奇”就不能够成立，这个新闻卖点也就不能被如此广泛地传播。章鱼案例的成功是智慧与好运的双重奏。
周浩清指出，中国企业的事件营销不乏花费重金的，但被消费者记住并提升品牌认知度和美誉度的恐怕少之又少，因为创意上的不足导致事件对接表现得缺乏深度。章鱼哥的事件营销却有一个娱乐化的创意，就算预测失败也完全不用遭受舆论压力。
都想借点“神力”
神奇“章鱼哥”的大红大紫，已带动全球经济热潮，章鱼正成为商界炒作的最新“名牌”，多种商品都试图借助“章鱼哥”的神力赚取利润，全球关于利用章鱼的点子正层出不穷地涌现出来。
饭菜热：阿根廷惨败于德国后，网络上一个名为“宰了章鱼”的球迷板块，立刻博得几百万阿根廷球迷的点击率。不少愤怒的球迷跟帖留言，要以“狂食章鱼”海鲜饭的方式发泄心中不满。瞅准了商机的餐厅老板，纷纷推出一系列与章鱼有关的美味菜式。阿根廷有媒体称，短短几天里，布宜诺斯艾利斯餐厅的章鱼海鲜饭销量呈直线上涨之势。德国球迷则在网络评论中奉上了详细的烹饪章鱼配方。
商品热：伴随“章鱼哥”的声誉响彻全球，一批有头脑的商人则把保罗的形象用于商业品牌。打开淘宝网，输入“章鱼保罗”进行搜索，打着“章鱼保罗”、“预言帝”等标签的商品都成为热销品，包括章鱼T恤、章鱼U盘、章鱼公仔、章鱼项链等相关产品多达数十种。一家销售筷子的网店甚至还将产品冠以“吃保罗专用筷”进行销售。更疯狂的是，网上居然出现了“股票章鱼哥”买卖点精准提示专业服务体验项目。此外，遭德国淘汰的阿根廷的一家公司，还开发了一款“暴打章鱼泄愤”的小游戏，以发泄本国球迷对保罗的不满之情。
旅游热：据说国内已有旅行社推出“章鱼帝＋世界杯豪门三甲10天发现之旅”的线路，该行程配合刚结束的世界杯作为主题，游览慕尼黑、阿姆斯特丹、法兰克福、巴塞罗那、瓦伦西亚、马德里等多个因足球运动而著称的城市，还将前往“章鱼保罗”的家——德国奥博豪森水族馆，一睹“章鱼保罗”的风采。
崇拜热：由于保罗的超级预言能力，“章鱼哥”的新用途正被充分挖掘，有些人还期盼沾上“章鱼哥”的好运。在保罗升级为“帝”前，有些网友就买来章鱼哥产品，称为“神物”，以求恋情或者事业好运。有媒体报道称，正当这几天国内高考分数线公布，更有高中生买来章鱼哥产品祈求好运，希望自己能考出好成绩，进个好大学。
“神鸟”测不准身价跌
有声名大噪的成功者，就有“决策”失误的落败者。章鱼保罗百分百猜中世界杯决赛结果，新加坡“灵鸟”玛尼却因预言失败而身价大跌。
这只名叫玛尼的鹦鹉之前也猜中进入世界杯4强的队伍，接着又预言西班牙队会晋身决赛，因而引起媒体注意。
但是，玛尼的风光止于季军赛。它预言季军将由乌拉圭拿下，给果却是德国胜利。不仅季军赛失准，玛尼也错测冠军赛得主是荷兰队，结果由西班牙抱走冠军杯。
据新加坡媒体报道，预言失准令玛尼的身价立刻崩跌，原本每次要价50新元的测球费，大跌至仅5新元。
在世界杯4强赛期间，每天至少有20人去找玛尼测球。玛尼的主人3天以来，就赚了3000新元。
北极熊赚千万欧元
德国一直擅长炒作动物明星。章鱼保罗只不过是继2007年柏林动物园的北极熊克努特后，又一名德国动物明星。
2006年12月5日，克努特悄无声息地在柏林动物园出生了。曾是马戏团明星的北极熊母亲托斯卡把一对雄幼兽放在岩石上转身离去。4天后，一只小熊因高烧夭折。44天后，克努特幸存下来，它是德国动物园30年来首只人工喂养成活的北极熊。
柏林的《图片报》设置了专栏“克努特成长日记”，随时刊登动物园提供的照片，事无巨细地报道小熊的一切：不断变化的体重，特别搭配的营养食品；它闲暇时踢踢足球，睡觉时听“猫王”的歌，还有一个泰迪熊玩具做伴。德国环境部长成了小熊的监护人。德国总理默克尔更是数次专程到动物园去看望克努特。
克努特确实漂亮，但并不特别。可是克努特可以帮助人们忘记现实：与面对“9·11”、恐怖活动、政治丑闻相比，关心克努特要轻松愉快多了。
动物园在克努特与公众见面后不久，就将其名字注册成商标。玩具、T恤、水杯和糖果等一系列克努特牌产品在市场上都颇受欢迎，手机铃声和歌曲也层出不穷。仅商标这一项，动物园可获得200万到500万欧元的额外收入。加上门票收益，动物园2007年的收入比前一年增加了1000万欧元。另外，在柏林股票交易所挂牌的柏林动物园股票也涨了一倍以上。
新闻追踪
一只水族馆的章鱼，因成功预测南非世界杯8场比赛结果，成了媒体的“专访”对象，并出现在世界杯的官网首页，迅速蹿红世界，它就是“章鱼哥”保罗。“章鱼热”并没有随着世界杯结束而熄火，相关的章鱼消费依旧火热。
全球最聪明动物榜首的位置是永远留给人类的，其他动物再聪明也不过被人类把玩于股掌之中。因人类的策划而显得趣味十足的“动物经济”，创造出营销奇迹与销售佳绩。
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