安徽省潜山县茶业经营注重发挥品牌效应。今年该县春茶产值比去年增长20%，茶农同比增收1200多万元，请看——
天柱山茶业集团的幸福茶场场长江成生算了一笔账：今年，场里春茶产量与往年差不多，但收入却净增了50万元。当地茶农林张根介绍，他家有10亩茶园，仅茶草收入就达到1.9万元，比去年净增4000元。他们告诉记者：“县里成立了茶叶集团，对名茶实施生产许可证制度和检验证制度，规模做大了，品牌不杂了，茶农也受益了。”
名牌商标得来不易
潜山县是安徽省无公害茶叶生产示范县之一，该县现有茶园7.05万亩，从事茶叶生产的农民近8万人，茶叶加工企业100余家，茶业收入已成为当地农民的主要经济来源。
“天柱剑毫”是该县茶叶的拳头品牌。它创制于1985年，是潜山县农业部门历经六年创制的。1985年参加南京全国名茶评比会，“天柱剑毫”名列榜首，被评为“中国名茶”；1999年参加中国(北京)国际农业博览会，获“中国名牌”称号。
然而，好事多磨。“为夺回‘天柱剑毫’商标，我们打了6年官司，花了十几万。”天柱山茶叶集团销售部的李经理告诉记者。
原来，潜山县农委下属的名茶公司于1996年向国家商标局申请注册“天柱剑毫”茶叶商标，因种种原因申请未能成功。直到2004年上半年，国家商标局才准许潜山名茶公司注册“天柱剑毫”。
申请注册的商标还在“公告期”内，他们又遭遇另一家本地茶叶销售公司的“狙击”，该公司向国家商标局提出“异议”，认为“天柱剑毫”是地方老品牌，大家应该共享，不能独占。在国家商标局下达裁定驳回其“异议”之后，该销售公司向法院提起诉讼,经法院知识产权庭多次调解，该销售公司终于放弃诉求，历经6年的商标战尘埃落定。
2007年1月，国家工商总局商标局向名茶公司改制后的天柱山茶叶公司颁发了“天柱剑毫”注册证书。
抱团经营守住品牌
“天柱剑毫”商标权明晰前，由于无法实施品牌保护，当地一些小作坊式加工点为牟取暴利，随意收购茶草，粗制滥造，以“天柱剑毫”等名茶叫卖，损害了名茶声誉。对此，群众戏言：“家家冒烟制剑毫，名茶汤色如猫尿。”一些生产企业为摆脱这一困境，不得不再创自己的品牌。一时间，“精品弦月”、“天柱毫月”、“天柱仙芽”、“天柱全芽”等五花八门的品牌相继亮相。企业为创立品牌花费了不少精力、物力，但由于生产分散，品牌杂乱，茶农在市场上各自单打独斗，效益不高。
为整合茶叶品牌，做强做大茶叶产业，2006年3月，由县农委牵头对原名茶公司进行股份制改制，并以改制后的天柱山茶业有限公司为母公司，在原茶叶协会的基础上，联合幸福茶场等12家骨干茶场(公司)组建天柱山茶业集团。12家子公司以资金和资产入股的形式参与集团经营。集团公司实行“公司+茶场+农户”的形式推进产业化经营，使全县茶业走上生产、加工、销售一体化的新路子。
保护品牌是集团公司的重头戏，该县对名茶实行生产许可证制度和检验证制度，统一按照省标进行生产，并分等次统一品牌包装，对包装物也进行了严格的要求。对茶叶基地和加工企业开展认证，目前，“天柱剑毫”已获绿色食品认证，3.2万亩无公害茶园、1.5万亩绿色食品茶园、1000亩有机茶园均经过认证。该县还开展名茶市场整顿活动，将整顿通告张贴到全县每个产茶乡镇村，并组织工商、质监、公安、农委等部门深入茶市开展执法检查，严防“李鬼”上市。
七万茶农对接市场
茶业集团的组建，使家家户户的小生产对接上千变万化的大市场。茶业集团联结基地3.5万亩，涉及茶农7万人，为目前安庆市规模最大的茶业公司。如今，该集团已在合肥、安庆、望江等地设立了分公司，并通过省裕安公司的桥梁作用，将“天柱剑毫”、“天柱银曲”、“天柱弦月”等名优茶打入了上海各大超市，集团公司实现销售收入3000万元，全县春茶产值5400万元，亩均增收200元。
为了加强品牌建设，该县借助媒体开展了品牌宣传，并积极组织参加国际茶文化节名茶评比等活动。“天柱剑毫”今年又夺金奖，并获得省政府认定的“安徽名牌产品”称号，五星级“天柱剑毫”已通过专家评审，并走俏市场，均价达到每市斤800元。
为进一步做大茶产业，集团公司引导下属企业结合天柱山旅游，发展茶艺表演、茶园观光、茶叶采摘等休闲项目。最近，集团公司正在谋划利用丰富的夏茶资源，开发“乌龙茶”，大幅度提升夏茶的价值，让更多的茶农从中受益。
（记者邹宝元 通讯员王阵）
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