“品牌”保卫战：内蒙古名企如何维权提上日程
〖2005-9-10 21:16:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
8月31日，以生产馍片著称的包头市丰茂食品乳业有限责任公司（下简称丰茂乳业），将另一家同样生产馍片的江苏华晨食品有限公司（下简称华晨公司）告上法庭，理由是后者在其企业网站的“产品一览”栏目中，将丰贸乳业生产的“锦林”牌馍片的图片列入其中，误导消费者和经销商。
据了解，“锦林”馍片是丰茂乳业8年前创立的品牌。经过几年前不断创新、开拓市场，现在已经成为国内“馍片”行业的开拓者和领导品牌，营销网络遍布国内各大中型城市，销售业绩也一路领先，被称为“北派”。
而华晨公司也是国内“馍片”行业的知名企业，特别是去年请著名策划人叶茂中进行策划，以著名演员范冰冰出任品牌形象代言人，猛轰央视广告后也声名鹊起，在国内同类产品中有较高知名度，被称为“南派”。
两家企业一家在北方，一家在南方；一家做高端；一家做大众市场，本来相安无事。然而，今年以来，丰茂乳业多次接到全国各地经销商和消费者的反映，称华晨公司在其网站上“产品一览”栏目中，清晰地将丰茂乳业生产的“锦林”馍片图片列入其中，让人感觉“锦林”馍片也是该厂家产品之一。
丰茂乳业不敢怠慢。经与网站核实后，确信如此，于2005年5月9日在包头市青山区公证处做了证据保全公证。
丰茂乳业的法律顾问认为，华晨公司公然在其电子商务网站，将贴有“锦林”馍片商标的图片清晰列出，给消费者和经销商造成强烈错觉，认为“锦林”馍片是其下属品牌之一，造成不正当竞争和误导消费者的客观事实，是典型的利用电子商务施行的商标侵犯案件。
丰茂乳业在将证据保全公证后，将事件向内蒙古品牌协会作了反映。8月28日，为维护草原品牌整体利益，内蒙古品牌协会派人与丰茂乳业的法律顾问一同去“飞儿”馍片的生产厂家——江苏华晨食品有限公司做了交涉，提出要求对方立即停止侵权，消除影响，并赔礼道歉等主张。双方未能谈拢。
据了解，华晨公司曾提出和解条件，认为网站出现的关于对方产品图片的行为不存在故意侵权，承认以上事实并对甲方公司表示诚挚致歉，并承诺以后不会出现类似情况；如果对方同意不再追究侵权责任，今后愿相互支持，维护双方知识产权，并自愿补助对方公司来员差旅费3000元。
丰茂乳业认为，对方解决问题十分轻率，毫无诚意，并提出如下答复：
一．贵公司利用电子商务网站，在介绍自己产品时贴入我公司产品图片，造成经销商和消费者误解，我公司在接到多名经销商反映和投诉后，才发现此事，说明此事已经造成市场不良反响，无论你方是否故意侵权，但你方产品印刷和包装上均证明该网站确系你公司商务网站，也就是说侵权事实已经形成，恶劣的影响后果已经造成；
我方认为，这次侵权事实，至少对我们造成了两方面损失：一是品牌名誉权的侵犯；二是市场销售的影响。
二．我方解决问题是本着认真和实事求是的态度，从协商解决的角度出发的，但你方在已经明明知道侵权的事实上，仅用一句毫无诚意的道歉为理由，又实施另一个毫无理由的要求，让我方同意不再追究侵犯责任，是否妥当？
我方是中国馍片界的领先品牌，也是内蒙古重点保护品牌，近年来，内蒙古品牌受侵犯事件不断，已成为一种现象，因此我方认为，贵方必须就道歉的方式、方法及范围做精确的说明。
三．我公司本意并不是为了你们赔偿金钱的损失，但作为一个法律侵权的事实，这也是侵权人必须承担的，且不估量市场损失，就实际我公司目前处理此事所花费的公证费、律师费、于经销商的说明和沟通方面的人力、物力成本，也远远超过了3000元。
综上所述，我公司认为贵方毫无诚意。
我方郑重要求：
一.书面赔礼道歉，并向媒体公布，消除市场不良影响；
二.赔偿合理的经济损失；
三.如你方不同意，协商随时终止，我公司可通过法律程序维护公司的损失及品牌形象。
华晨公司法律顾问李贵龙在接受时报记者采访时，对双方未能达成和解感到惋惜。“既然没签字，没盖章，那就等于没那回事了。现在已经起诉到法院，最后的结果只有等法院的判决了。”
业内人士分析，长期以来，馍片行业在渠道上被来自内蒙古大草原的“新家园”（原伊利）和“锦林”统治，中小品牌市场空间非常有限，对于“飞儿”馍片猛轰央视广告的做法，业内同行普遍有一种由衷的快感，因为馍片行业利润低，但市场容量大，没有企业愿意拿出大钱去做广告，同时又非常希望有家企业用钱“炸”开市场概念。对于“飞儿”馍片的做法，业内同行看法各异。
据参与此次“锦林馍片”维权行动的内蒙古品牌协会罗军秘书长介绍，“南北馍片大战”是国内食品界恶性竞争的必然结果，只是由于“月饼大战”刚拉开帷幕，“馍片大战”硝烟又起，而且是从对簿公堂开始，这就颇引起舆论的关注了。
而据来自馍片行业的几名经销商介绍，馍片行业门槛低，利润薄，“飞儿”馍片虽然由于在央视做广告名气大，但却因为口味和价位的原因，在市场上销售不理想，盛名之下也有难言之隐。
9月8日，内蒙古品牌协会发布了草原品牌“锦林”馍片受到侵权的消息，将他们全力捍卫草原品牌权益的决心公诸于众。记者就此采访了内蒙古品牌协会罗军秘书长。
问：为什么内蒙古品牌协会组织会协助“锦林”馍片的维权行动？
答：“锦林”馍片是内蒙古重点保护品牌之一，也是国内馍片行业的领导品牌之一，其生产企业也是内蒙古品牌协会的会员企业，为内蒙古品牌企业维权是品牌协会重要工作之一。
问：“锦林”馍片状告“飞儿”馍片的起因是什么？
答：主要是商标侵权，“飞儿”馍片的厂家在其电子商务网站上，公然将“锦林”馍片图片贴入，列入其产品一览目录中，引起消费者错觉。我们认为这是一种不正当竞争行为和商标侵权行为。
问：作为内蒙古草原品牌，“锦林”馍片以一家的力量，能打赢官司吗？
答：我想打赢官司并不是企业的主要目的，告诉老百姓一个真相也许更重要。“锦林”的维权行为代表的是整个草原品牌对侵权行为的一种主动性反击。
问：请您列举“草原品牌”受侵权的例子。
答：近年来，草原品牌经常受侵权，最典型的是“小肥羊”去年打过多次官司，和各地的“假”小肥羊斗争；“蒙牛”乳业去年被人投毒勒索后，歹徒被公安部门逮捕；此外包括伊利、草原兴发、鄂尔多斯等受侵犯事例几乎年年都有，这已经是个很大的社会经济现象。
问：为什么草原品牌屡受侵犯？
答：我想主要有三个原因：一是草原品牌最大的优点是纯天然、无污染。近年来苏丹红、阜阳奶粉等涉及食品安全的事件不断发生，国际、国内的消费潮流趋于回归自然、追求天然，比如内蒙古乳品业全球公认，在北纬41-47度区间内，温度、湿度、温差等条件下生产的牛奶口味最好，内蒙古大部分在这一温度带，因此大草原以其独特的地理和自然环境，生产出世界独一无二的产品，广受消费者青睐和欢迎；二是内蒙古品牌企业近几年异军突起，先后出现了伊利、蒙牛、小肥羊、草原兴发等一大批绿色食品龙头企业，成为食品界的标杆企业，也是很多食品企业模仿和学习的对象；三是草原文化的淳朴、健康、天然、诚信的理念已深深扎根于消费者心中。这是历史赋予草原最大的一笔无形资产。
基于上述几点，草原品牌这几年成为市场上假冒和不正当竞争的重点侵犯对象。
■时报链接
佛山名牌企业“抱团”维权
2005年４月２８日，“佛山市中国名牌俱乐部”正式成立，这是国内首个以中国名牌产品企业家为纽带成立的协会。
据了解，佛山目前共有26家企业的30个产品被评为“中国名牌产品”，在全国地级市中名列首位。但这些获得名牌产品称号的企业家们亦遭遇不少难题：如企业合法权益在外地屡遭侵犯、名牌称号如何保护和提升、企业如何与政府进行沟通等。为构建名牌产品企业家交流沟通平台，加强企业之间的交流和合作，经市领导多次倡议，市质监局牵头成立俱乐部。
有关部门负责人表示，成立中国名牌企业家俱乐部对于保护名牌、提升名牌，搭建企业与政府之间的桥梁具有重要意义。
据悉，俱乐部成立后，将通过加强与世界各国以及一些国际质量组织的合作，提高本地企业规避国际贸易技术壁垒和应对各种风险的能力，同时为企业和科研机构的合作搭建平台，增强企业的技术公关能力，提升高新技术转化为品牌价值的质量和效率，并着力推广“佛山制造”的整体形象，打造“佛山制造”区域品牌。
[相关新闻：见本网2005-9-7日报道《小小馍片引起商标纠纷》，或使用“行业信息”搜索功能，输入关键词——馍片]
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