每年缩水4％ 可口可乐商标世界第一不保
〖2005-6-16 17:24:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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全球知名的饮料品牌“可口可乐”的红色弧形商标全球闻名，几乎遍及世界的任何角落，它以700多亿美元的价值成功坐稳世界最有价值的品牌榜首，但是如今，这一商标不得不面对其他新兴品牌的激烈挑战。
著名商业杂志《福布斯》近日报道说，可口可乐的品牌价值在近4年里每年都下跌4个百分点之多，如此一来，它的“世界第一品牌”的地位很快将被其他品牌所取代。
可口可乐的强劲对手包括以生产网络音乐播放器iPod而风靡全球的苹果公司，随着iPod的全球热卖，“苹果”的品牌价值在短短4年间就飙升了38％之多，而同样价值迅速上升的品牌还包括提供电子邮件及电话服务的“黑莓”公司和著名咖啡连锁店“星巴克”，分别升高36个和25个百分点。
在《福布斯》最新公布的全球品牌价值榜前20位上，全球著名音乐频道“MTV”、运动品牌“耐克”以及日本“丰田汽车”均榜上有名。全球最大的搜索引擎“Google”目前品牌价值48亿美元，其他互联网服务公司亚马逊、雅虎和eBay紧随其后。
（来源：每日经济新闻）
【本网新闻评论组评论：
美国人信奉“墨菲法则”，即：凡事能出岔就一定会出岔，永远与错误共生......可口可乐的错误就在于当初无视百事可乐的存在与潜力而拒绝将其吞并。世上本无永远的冠军，这既不符合自然规律也不符合经济规律，随着科技日益霸占生活中的强势地位，貌不惊人的电子产品、信息产品突然发力便成为一种历史的必然。随之，可口可乐的咖啡因也很难再刺激起能量的兴奋点......】
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