“千百度”请瞿颖当设计师 寻求品牌差异化
〖2005-6-16 17:22:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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刚刚进入凉鞋的销售旺季，冬靴的市场争夺已然展开，拥有千百度和伊伴两个品牌的美丽华鞋业公司举行产品发布会，重点推介其形象代言人瞿颖设计的十款冬靴。厂家宣称这十款冬靴将编号销售，全国限售一千双。
瞿颖：一千双鞋先探探市场
瞿颖一年前成为千百度品牌的形象代言人，其在娱乐圈内涉足模特、影视、主持、唱片、广告等不同领域，如今她又多了一个新头衔：“设计师”。
形象代言人参与产品设计，瞿颖算是第一个“吃螃蟹”的人，她说，参与产品设计属于无心插柳，因为自己在给千百度拍广告片的时候，经常会给样鞋提出各种各样的建议，这些建议很多被厂家所认同，于是有了担纲设计十款冬靴的大胆想法，“设计一直是我的爱好，这次推出的十款鞋都是我自己所喜欢的，想看看市场的表现。”
据介绍，这十款鞋在全国只限量销售一千双，并且每双鞋都配了一件挂饰，挂饰上有鞋的编号以及瞿颖的签名，每一双鞋都拥有唯一的编号，这种个性鞋所追求的就是独一无二。
据悉，瞿颖并没有收取设计费用，但这些打上了明星印记的鞋在市场上的售价要比同档的鞋高出20％，价格在一千元以上。
厂家：不担心卖不掉
“一千双鞋对我们每年的销售来讲是很小的数字，平均在每个专卖店只有两双，我们不担心卖不掉，当然以此数量也不可能赚钱。”厂家坦言，请瞿颖设计是看中其国际化的时尚视角，相信其对时尚的敏感度，而这十款鞋是不是完全符合当下的市场取向，得看市场的反映。
品牌与品牌之间差异化越来越小的女鞋市场竞争却是越来越激烈，除了尝试接纳时尚人士个人设计理念之外，美丽华公司还正在与意大利的设计公司合作，厂家的主要设计人员每两个月就去一次意大利，与不同风格的设计师合作，借鉴流行元素为我所用。
一般而言，一款上柜新鞋都是过五关斩六将之后脱颖而出的，据了解，美丽华鞋业公司目前在东莞和广州有两个设计中心，并在东莞和南京有两家工厂，每年研发投入是1000万元。一个品牌一季开发的新款鞋不低于6000款，第一步从中挑选出一半来听取专业人士以及经销商等各方意见，然后确定450款鞋样供订货，最终上商场柜台的只有300款鞋。
千百度瞄准国内女鞋前两名
美丽华公司隶属于上市公司鸿国国际，据介绍，以“鸿国”命名的工业园将于今年8月份启用，工业园主要用于做大包括鞋在内的系列服饰产品，将成为与国际流行同步的时尚基地。
工业园位于江宁科技园，占地150亩，一期是100万双鞋左右的生产规模，5年后这个工业园将形成400万双鞋的生产规模，有了如此“坚强后盾”的千百度品牌目标是进入国内女鞋生产的前两名。据了解，当前达芙妮、百丽、千百度三个品牌名列国内女鞋市场的前三名，三个品牌的当前销量存在“明显”差距。
据介绍，除了制鞋之外，鸿国工业园还为公司产品向包、服装方向发展预留了空间。去年开始就有打着千百度商标的皮包与皮鞋摆在一起销售；另外，鸿国旗下目前还有一家公司专做中高档服装品牌的代理，是意大利名牌杰尼亚在国内最大的代理商，未来鸿国开发出的服饰系列已经有了这现成的销售渠道。
（来源:中华服装网*南京日报）
【本网新闻评论组评论：
影视明星在成名之后无论“五音”是否齐全，进军歌坛已然成为一种时尚，而身兼数职、一身多栖者往往前途未卜。前些日子有一个偶像剧，说的是貌若天仙的超级名模同时兼具服装设计天赋终成大师级人物的故事。没想到，瞿颖居然能够将剧情翻版为现实。做明星太累了，模特－演员－歌手－广告人－设计师，每一角色都谈不上登峰造极却也都“撑”得过去。也许，我们只需关注强弩竭尽所能的发力究竟能够走多远，明星效应能否顺利转化为品牌动力，进而为商标注入活力......】
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